一个强大的区域公用品牌,不仅能整合行业资源,还能有效提升农业产业化的组织程度,并形成规模经济效益。通过政府和企业的协同运作,区域公用品牌将对区域产品产生多方面的影响。无论是提升市场竞争力,还是规范生产者行为,亦或是打造地方金名片等都将促进地方经济的发展。因此发展区域公用品牌对地方产业来说具有重要的意义。三峡天丛公用品牌的诞生,结束了万州没有茶叶公用品牌的历史。同时作为万州唯一的茶叶公用品牌,三峡天丛的建设将成为今后万州茶产业发展的工作重点。通过走访万州主要茶企、农业农村委员会、万州区多种经营技术推广站、超市、茶叶销售门店获取相关资料。而后笔者了解到三峡天丛公用品牌目前尚处在培育的初级阶段,各方面也还处在探索阶段。其目前的品牌建设中表现出如下几个问题:一是品牌文化内涵缺失;二是品牌宣传效果差;三是品牌建设的政策扶持力度不足;四是品牌效应与产品分离;五是品牌建设标准化程度低。针对三峡天丛公用品牌建设的难点,笔者借鉴了安化黑茶和安吉白茶两大公用品牌的打造经验。主要有安化黑茶的产业标准化历程;安化黑茶在网络媒体中的宣传;龙头企业在品牌建设的带动作用。以及安吉白茶的商标认证维权;“双商标”模式发展经验;政府如何引导公用品牌建设。同时结合万州茶产业发展的实际状况,以此分析出政府是三峡天丛公用品牌建设的主体,企业则是载体的结论。本文建议从政府角度和企业角度来打造三峡天丛公用品牌。即政府需要对三峡天丛的品牌个性进行符合时代要求的定位;加大扶持力度保持品牌推广的活力;进一步完善“双商标模式”;加强品牌保护力度。同时从万州茶企的方向提出:强化茶企负责人的品牌意识;完善销售网络统一品牌和产品;开展高校合作形成品牌运营团队;延伸品牌产业链提高三峡天丛的品牌知名度。