当前,我国正面临50年来最为严峻的就业形势。大学毕业生的就业形势极为严峻,总量在不断增加,且增幅在逐年增大,区域分布极不均衡。解决大学毕业生就业问题迫在眉睫。本文在总结和分析相关资料的基础上,提出从区域的主动性方面着手,研究如何充分发挥区域政府的主动吸纳功能,为解决大学毕业生的就业问题提供新思路,而这点也正是本文的创新性所在。论文主要分为五章,主要对相关文献进行梳理,总结出本研究的三个理论基础,并对大学毕业生、初次就业、政府营销等相关概念进行界定,而后对我国大学毕业生初次就业现状进行了分析,得出我国大学毕业生初次就业中存在的问题,以及区域政府在大学毕业生就业中的作用等。第四章是本文的重点部分。首先从大学毕业生就业中政府营销的对象着手,分析了大学毕业生价值取向、构成和就业影响因素,而后确定了区域政府的三个营销组织机构。同时对大学毕业生初次就业中的政府营销的思想、原则和途径进行分析,从而分析构建出区域政府主动吸纳大学毕业生的机理模型,最后提出相应的政府营销策略,包括直接营销策略和间接营销策略。