【摘 要】
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随着2021年东京奥运会的成功举办,3X3篮球作为首次进入奥运会的项目,出现在大众视野中。中国三人篮球女队摘得铜牌,使得3X3篮球在我国快速“走红”,深受大众的喜爱。随着互联网的发展,媒体网络平台数量迅速增加。体育赛事与体育传播密不可分,体育赛事的发展需要通过媒体传播,让更多的大众了解3X3篮球,参与3X3篮球,爱上3X3篮球。本文以传播学的“5W”传播理论为基础,对我国3x3篮球赛事传播特征进行
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随着2021年东京奥运会的成功举办,3X3篮球作为首次进入奥运会的项目,出现在大众视野中。中国三人篮球女队摘得铜牌,使得3X3篮球在我国快速“走红”,深受大众的喜爱。随着互联网的发展,媒体网络平台数量迅速增加。体育赛事与体育传播密不可分,体育赛事的发展需要通过媒体传播,让更多的大众了解3X3篮球,参与3X3篮球,爱上3X3篮球。本文以传播学的“5W”传播理论为基础,对我国3x3篮球赛事传播特征进行研究。同时,采用案例分析法对新浪3X3黄金联赛为案例进行案例分析,借鉴其赛事传播的成功路径。在此基础上找出我国3x3篮球赛事优化路径,进而促进我国3X3篮球赛事的推广与发展。研究得出结论及建议如下:结论:（1）我国3X3篮球赛事传播主体特征呈现以中国篮协、政府、企业为主体的多元化特征,其中中国篮协在传播中具有专业性和权威性,政府在传播主体中起主导作用,企业在传播主体中起到促进赛事商业化发展的作用。（2）我国3X3篮球赛事传播内容特征为将体育与娱乐相结合,传播内容呈现多领域融合特征。3X3篮球起源于街头,而街头文化具有草根性特征。（3）我国3X3篮球赛事传播渠道特征呈现传播途径多元化特征,主要以新媒体传播为主,主要是通过微博的赛事账号发布赛事图文、视频,3X3篮球赛事微信公众号发布赛事相关推文和资讯,短视频账号中发布赛事视频集锦等途径进行赛事渠道传播。（4）我国3X3篮球赛事传播受众特征通过受众的性别、年龄、与传播者的关系这三个方面进行分析。其中性别方面呈现女性参与和关注度低于男性,年龄方面以青少年人群为主,中年人群参与度低,在传播者与传播受众的关系方面呈现受众与传播主体间的互动性不强,受众对互动的主动性较低。（5）我国3X3篮球赛事传播效果特征通过受众的环境认知、心理认同、社会行为这三个方面进行分析,环境认知上呈现受众对赛事知晓度较高,心理认同上受众对赛事认同度较高,社会行为中参与人数逐年上涨。3X3篮球赛事在我国的传播效果较好,越来越多的人关注并参与到3X3篮球赛事中。建议:（1）在传播主体层面,发挥我国3X3篮球赛事传播主体的作用,加强政府、中国篮协、企业间合作,共同促进我国3X3篮球向更好的方向发展。（2）传播内容层面:依托三人篮球草根文化,发挥草根球员的体育精神。优化赛事的传播内容,增加传播内容的深度,扩大优质内容的传播。（3）传播渠道层面:增加在电视上的转播频次,拓宽传播渠道。在各个传播媒介上增加赛事宣传,提高赛事的曝光度,利用媒体的传播优势,营造良好的传播氛围。（4）传播受众层面:针对不同的性别、年龄的受众,针对不同的受众需要,制定不同的赛事内容。赛事主体要增强与受众之间的互动,将受众从被动接受化为主动参与,充分发挥受众在赛事传播中的作用。（5）传播效果层面:打造知名的三人篮球球星,利用明星效应,从而扩大赛事的影响力加大3X3篮球赛事的传播力度,提高大众参与度,促进3X3篮球可持续发展。
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