以网上购物为代表的电子商务已经成为人们所熟知的事物。因特网(Internet)在为普通大众提供更快捷的信息获取平台的同时，更为重要的是为企业提供全新的商务平台。利用Internet和WWW来进行在线交易，使得各类企业和个人间以更经济、高效的方式完成各种商务活动。同时，电子商务不但为企业创造了更多的价值回报，也为消费者以更低的成本获得自己需要的商品提供了可能。　　 随着人们对网上购物越来越多的认可和支持，B2C类型(企业对个人)的电子商务活动，已经为传统的销售模式带来了新的挑战；对于中小企业，电子商务的出现无疑带来了更多使它们快速成长的条件和契机；越来越多的创业者、小型企业充分利用电子商务高效的特点，快速进入某一领域，赢得了可观的客户群并获得了利润。适应新型的商务模式、挖掘自身的潜力，尽快形成针对电子商务的发展战略，成为传统企业特别是中小企业所必须面对和认真研究的问题。　　 在众多影响企业在电子商务中能够成功的因素中，企业对商品的定价策略和如何面对价格竞争是影响其健康发展的重要因素。在外部条件一定的前提下(如电子商务门户网站的行业领先位置、电子支付手段及安全性措施、物流发展状况等)，中小企业如何针对具体的商品恰当地确定商品价格，并力争实现利润的最大化，是值得深入研究的问题。　　 本文以电子商务平台中中小企业定价行为为研究对象，从定价原则、定价影响因素、定价行为分析、价格竞争、定价策略进行了研究和探讨。在分析方法上，采用了演化博弈的理论和方法分析企业间价格竞争，并利用多主体建模的方法模拟了这种价格竞争的行为，通过运行模拟实验，观测和搜集实验结果进行分析，结合演化博弈论的相关知识能够得出中小企业在B2C电子商务的定价策略。最后，针对具体的实物商品的定价进行了实证分析和探讨。