中国汽车工业,在2004年还在全面论证是否要开展自主研发,到“十一五规划”,已将自主研发定为国策,自主研发成为中国汽车工业的发展之路。在全面开展自主研发的同时,国内自主研发普遍存在资源、经验等条件的限制。自主研发的战略成为各大汽车企业的重要课题。一汽集团提出2012年自主品牌的产量规划,一汽轿车的目标为30万辆。针对一汽轿车自主品牌目前状态和未来发展,研究其产品开发战略有着现实意义。中国汽车整体行业的发展,以及在此前提下的自主品牌的突破发展。其不断涌现的特征和发展竞争趋势构成了一汽轿车的外部环境。支撑自主研发的国内研发机构的特征及各汽车企业采用的实际产品开发模式,构成了整体的研发基础,也揭示了自主研发现状存在的差距和问题。经济、社会、文化,以及产业政策、能源、环保等因素,构成了对产品开发战略的影响。从这些影响因素中,分析得出在中国汽车产业政策的引导下,适合中国家庭的,能源环保的经济型轿车将成为未来的发展方向。一汽轿车股份有限公司作为红旗品牌的承载,经历了大红旗的历史上的辉煌,也经历了新时期的失败。小红旗的自主研发走走停停,造成在新时代下,一汽轿车自主品牌研发的滞后,这一切来源于企业策略的缺失。对比二十一世纪,走在中国自主品牌前列的奇瑞和吉利,以及借鉴国外的产品研发战略,得出其在自主研发战略上成功共性,即坚定的信念,广泛的合作,人才建设,准确的市场定位,不断的自主创新。在分析影响一汽轿车股份有限公司产品开发战略的内外部因素中,得出在企业最高层领导的坚持和长期策划下,在注重人才建设和培养下,多种开发方式并存,控制核心技术及零部件的产品开发战略,将是企业发展自主品牌,建立自主研发的核心战略。