随着我国经济以及科学技术的发展,以网络媒体为代表的新兴媒体越来越多的占据现代人的生活,而传统的电视媒体却逐渐面临着更大的挑战。然而另一方面,尽管电视媒体受到互联网的巨大冲击,但其依旧有着自身不可替代的优势。网络媒体和电视媒体正是以不同的方式满足着人们的不同心理需求。相较于电视媒体受众,网络媒体受众接受信息的习惯、处理信息的方式不尽相同。与此同时,信息时代的来临,使得受众成为媒体成功的关键因素。因此研究不同媒体形式下的受众心理将直接关系到媒体的传播效果,并会影响到媒体的经营策略,甚至会涉及到传播领域中每一个细节的处理。本研究通过查阅大量文献,发现国内外对于电视媒体和网络媒体受众心理结构的研究比较少,且尚无二者的比较研究。本研究在理论分析和半结构性访谈的基础上编制了媒体受众心理调查初测问卷,具体包括《电视媒体受众心理》和《网络媒体受众心理》两个部分。对340名媒体受众进行调查,回收有效问卷314份。对初测结果进行探索性因素分析,并以分析结果为基础对问卷进行修订,得到复测问卷。复测问卷经线上和线下两种形式对551名媒体受众进行调查,回收有效问卷524份。对复测结果进行验证性因素分析以分析问卷的信度和效度,并考察性别、学历、居住地等因素对媒体受众心理的影响。结果表明,电视媒体与网络媒体受众心理需求具有不同的组成结构,相比电视媒体,网络媒体能满足的受众心理需要更为广泛。另一方面,电视媒体也具有一些网络媒体所缺乏的独特心理需要。验证性因素分析表明所编制的媒体受众心理需要问卷具备良好的信度和效度指标。此外,研究发现性别和学历等因素对媒体受众心理需要有着一定影响。在网络媒体受众心理的求知心理维度上,本科以上学历(包括硕士等)受众得分均显著高于初中及以下学历,与此同时,硕士及以上学历受众得分显著高于大专学历。研究结果对于进一步研究媒体受众心理需要具有重要的理论意义,也对两类媒体的未来改革方向具有重要的指导价值。