互联网方兴未艾,大数据技术已成为互联网行业中的重要产物,它可以帮助企业将经济活动数字化,使其更加高效和便捷。数据资产作为大数据技术的核心,蕴含着巨大的价值。各行各业受互联网影响协同发展,为响应国家号召出版企业也逐步迈入了数字化新阶段。为了发挥出版企业数据资产的最大价值,对数据资产进行公正、合理的价值评估显得尤为必要。然而,当前我国在这一领域的研究仍不够成熟,缺乏系统、全面的数据资产价值评估体系。因此,我们迫切需要一个更加完善和细致的评估框架来满足出版业数据资产的估值需求,以实现其最优化的利用。本文以出版企业数据资产为研究对象,系统地研究基于修正的多期超额收益模型和组合赋权模型的评估方法,对完善数据资产评估体系有一定的参考价值。本文的研究目的是基于修正的多期超额收益模型和组合赋权模型评估出版企业数据资产的价值。文章主要分成四个部分来阐述,第一部分系统阐述了研究背景、意义等,进一步分析了有关文献并介绍了相关理论内容。第二部分分析了出版企业数据资产价值评估现状及难点,而后研究了传统评估方法和非传统评估方法的适用性,同时构建数据资产价值评估模型,该流程的基本步骤是先用多期超额收益法剥离出表外无形资产的价值,然后运用组合赋权法计算数据资产的超额收益率,进而将表外无形资产和超额收益率相乘求得数据资产的评估价值。第三部分是案例分析,该部分选用凤凰传媒检验本文构建的评估模型的适用性。第四部分对全文进行了总结,并对未来进行展望。本文的研究结论包括:第一,本文运用的多期超额收益法和组合赋权法在评估实践中相较于传统评估方法更具应用价值,为出版企业数据资产价值评估提出新思路,并通过具体操作流程将模型直观地呈现出来。运用模型得到评估基准日在2021年12月31日的凤凰传媒公司的总体数据资产价值为8508万元人民币。由此可以看出,该企业数据资产的价值已具备一定的规模。第二,本研究的构建与应用将有利于出版商识别其数据资产,从而推动我国数据交易市场健康发展。当前,我国关于数据资产的研究主要集中在网络公司,很少涉及出版商。因此,本论文旨在通过对这些问题的探讨,提高出版商对数据资产的关注。此外,随着我国出版数据不断增多,本研究将为我国出版数据的市场价值评估提供依据,推动我国出版数据的市场化进程。