【摘 要】
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当前体育旅游产业发展迅速,漂流旅游作为体育旅游中体验参与型的典型代表,既有体育冒险元素,也彰显着自然水域的无限魅力。澜沧江流域的漂流资源在国内最具代表性,可挖掘发展的潜力大,但漂流水资源没有得到充分的开发利用。本文采用RMP理论模型,首先对澜沧江漂流旅游资源进行综合评价,着重分析其水域资源特征;再利用SPSS和NVIVO 12.0分析软件对漂流市场进行分析;最终提出适用于澜沧江流域的漂流旅游产品开
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当前体育旅游产业发展迅速,漂流旅游作为体育旅游中体验参与型的典型代表,既有体育冒险元素,也彰显着自然水域的无限魅力。澜沧江流域的漂流资源在国内最具代表性,可挖掘发展的潜力大,但漂流水资源没有得到充分的开发利用。本文采用RMP理论模型,首先对澜沧江漂流旅游资源进行综合评价,着重分析其水域资源特征;再利用SPSS和NVIVO 12.0分析软件对漂流市场进行分析;最终提出适用于澜沧江流域的漂流旅游产品开发策略,为漂流旅游提供对策建议。研究结果如下:（1）澜沧江漂流旅游资源类型丰富,可与漂流结合在一起开发复合型漂流产品的旅游资源较多,特别是当地的民俗文化和热带自然景观,依靠现有条件,投入很少,从而达到效益最大化。并根据访谈内容归纳出澜沧江流域最具开发潜力的漂流点资源。（2）漂流点经营者及政府相关工作人员对澜沧江漂流旅游的市场持积极态度:澜沧江流域漂流开发潜力挺大;相关旅游规划都有这方面的考虑;表示其是旅游行业与体育行业相融合的一个新兴业态,可以将其作为澜沧江旅游规划中的一个引爆点重点打造。（3）针对澜沧江漂流旅游市场中的游客群体调查发现:年轻、高学历的游客较多、职业中个体/自由职业者的省外游客居多,这说明澜沧江漂流旅游对年轻人的吸引力更强。多数游客对于澜沧江漂流旅游了解趋于片面化,但是对于漂流的参与热情较高。游客对澜沧江漂流的水质、设备满意度较高,对于交通的便捷性满意度最低。（4）在产品开发设计方面,应综合考虑自然禀赋和市场需求,澜沧江漂流旅游可以开发复合型漂流产品,包括漂流+自然教育、漂流+徒步等,将优质的自然资源利用起来,打造开发集刺激性、体验性、文化性为一体的漂流产品。（5）漂流产品营销方面,在产品层面上突出漂流产品的特色,满足游客的诉求;在价格层面上针对不同的群体实行不同的优惠方案;在渠道层面上加强与当地旅行社、企业的合作;在促销层面上充分发挥赛事与互联网媒体的宣传作用。
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