随着时代的发展,产品竞争越来越激烈,独具特点的产品包装设计显得尤为重要,是提升品牌形象、提高产品市场竞争力的关键所在。产品包装设计存在着共性与个性的关系问题,雷同化的产品包装设计会使设计失去艺术的生命力,会使产品缺乏市场竞争力。茶作为一种地域特点明显的产品,富有文化特色的茶叶包装设计,是产品打开销路、赢得市场和消费者青睐的关键。在茶叶包装设计中尽可能体现具有特色的人文、历史、地理环境、建筑特色已经成为设计师的共识,也是目前及未来茶叶包装设计研究领域的重点研究方向。本文围绕将婺源古村落文化元素融入到茶叶包装设计中展开研究,在满足消费者审美需求的同时,还赋予茶叶包装设计鲜明的古村落文化特征,増强了产品的文化内涵,提高了产品的附加值。本文首先对婺源古村落文化和茶叶包装设计的相关理论进行了初步研究和探讨,分析了婺源古村落的文化元素特征以及运用在茶叶包装设计中的价值体现。通过现状的分析,结合茶叶产地及产品实体店的调研,调查分析了目前茶叶包装设计中存在的问题和婺源古村落文化在茶叶包装设计中所具有的独特优势,提出为适应新的消费理念,设计师应该加强将婺源古村落文化元素应用在茶叶包装设计中的创新探索。论文从产品包装设计者的角度出发,通过理论与实践结合的方式对婺源茶叶品牌产品进行了实验性的包装方案设计。最后,论文对茶叶包装设计的发展进行展望,希望对于解决目前茶叶包装设计中存在的普遍问题,促进茶叶包装设计的持续发展,提供一定的理论参考和实践借鉴价值。