杭州女装设计师品牌是引领杭州女装产业发展的中坚力量,是中国服装设计师品牌的重要组成部分,随着互联网井喷式发展、国内外品牌的激烈竞争及市场需求的重大变化,杭州女装设计品牌发展面临严峻的挑战。营销渠道是杭州女装设计师品牌的软肋和痛点,加强营销渠道建设,实施全渠道营销战略,是基于当前背景下杭州女装设计师品牌的新抉择、新战略。本研究者自2015年4月至2016年底期间,围绕“杭州女装设计师品牌全渠道营销实践研究”这个课题做了大量研究工作。对全渠道营销相关文献理论、杭州女装产业、杭州女装设计师品牌相关发展资料进行广泛的收集整理,开展了20多家代表性女装设计师品牌调查问卷,拜访杭州市有关部门领导、杭州市服装设计师协会负责人、专家学者、知名企业家,认真听取各方面意见和建议。在杭州知名女装设计师品牌L品牌企业先后在设计部与营销部进行实践,协助参与制定2016年公司全渠道营销方案,并整理记录方案实施情况及相关数据和资料,在以上工作基础上对本课题进行全面系统细致研究。本研究课题介绍了服装设计师品牌概念和服装设计师品牌市场及发展预测,阐述了杭州女装产业发展历史、传承和演进、杭州女装设计师品牌的特点和发展机遇,着重分析了杭州女装设计师品牌营销渠道现状,并就杭州女装设计师品牌全渠道营销进行论述。以杭州知名设计师品牌L品牌为实例,探究杭州女装设计师全渠道营销框架设计、全渠道营销“线上渠道+线下渠道+微信公众平台”模式及具体实施方案。围绕L品牌全渠道营销实施与应用,梳理线上渠道营销举措、线下渠道营销举措、微信公众平台营销举措的实施情况,并对线上线下渠道扩展、销售收入、毛利、毛利率和微信公众平台会员数等主要指标成效进行对比分析,用实践证明全渠道营销是当前背景下杭州女装设计师品牌加快发展的科学决策,是做强做大女装设计师品牌的最佳营销战略抉择。同时进一步就完善推进杭州女装设计师品牌全渠道营销提出相关建议和未来数字化渠道营销展望。