目前，我国的房地产业正处于一个快速发展的阶段，随着房地产行业的进一步规范化，消费者日趋成熟和理性，消费者对居住品质也提出了更高的要求。市场正在由最初的区位、价格的竞争转为品牌竞争。未来的房地产市场必将发展为少数优秀品牌之间的竞争，如何成功构建房地产品牌并实现品牌经营之路成为专业房地产商所面临的非常重要而迫切的问题。　　 本论文针对房地产这种特殊的不动产产品，通过对我国目前房地产市场的领军者万科地产的实际材料作背景，利用品牌建设的相关理论。结合目前房地产企业在品牌建设上的一些误区，从房地产企业品牌建设的几个重要环节着手，探讨适合房地产开发企业品牌建设的策略和方法。包括建设高品质的产品、建立核心产品线品牌及全角度的客户关系体系、专业的营销推广策略等。提出房地产企业的品牌建设应有统筹观念，应贯穿于项目开发的始终，尤其应重视客户关系体系的建立，品牌传播应该同时把项目的品牌与企业的品牌结合在一起进行考虑，使企业的品牌资产得以沉淀，形成竞争优势。　　 本文共分为6章，第一章为绪论部分，主要介绍了本文的研究背景、意义及方法。第二章为房地产品牌建设的相关理论主要介绍了品牌建设的相关理论。第三章是我国房地产公司品牌发展的概况，介绍了我国房地产企业的发展历程、现状并提出了目前我国大多数房地产企业品牌发展面临的问题。第四章是本文的重点，以万科地产的品牌建设为例提出了房地产企业品牌建设的策略和方法，第五章为案例分析，介绍了万科地产公司品牌建设实践，第六张为结论部分，总结了全文的主要观点。