品牌延伸策略兴起于20世纪70年代末的美国。我国的学术界和企业界开始关注品牌延伸这一领域是始于20世纪90年代初期。要在当今竞争激烈的环境中建立一个新的品牌，不仅耗资巨大而且成功率不高，所以品牌延伸就成了多数知名企业向市场推出新产品的重要手段。Piyush Kumar在2005年首次提出了“品牌反向延伸”的概念。所以，品牌反向延伸仍然是一个相对前沿的概念。国内外学术界对这一领域的探讨较少：但在实践上，很多企业在采用这一战略，但操作缺乏合理性，缺乏理论指导。因此，品牌反向延伸已不单是学术问题，更是一个亟待解决的重大实践课题。基于以上背景，作者阅读了大量中外文献并对已经研究过的问题和研究的空白领域仔细斟酌之后，提出了两个重点需要研究的问题：一是单独品牌反向延伸与联合品牌反向延伸对消费者评价是否存在不同影响；二是先前品牌延伸成功后，延伸类别中的品牌所采用的不同联合战略对品牌反向延伸评价是否存在不同影响。本文采用实证研究的方法，利用SPSS12.0软件对数据进行分析，最终得出如下结论： (1)消费者对联合品牌反向延伸的评价要比对单独品牌反向延伸的评价高； (2)消费者对先前延伸成功时的单独品牌反向延伸评价要比对先前延伸失败时的单独品牌反向延伸评价高； (3)消费者对先前延伸成功时的联合品牌反向延伸评价要比对先前延伸失败时的联合品牌反向延伸评价高； (4)当先前的延伸成功且当延伸类别中的大品牌联合其互补性类别中的大品牌进行联合反向延伸时，延伸类别中的大品牌担当主品牌要比其担当副品牌得到的评价高； (5)当先前的延伸成功且当延伸类别中的品牌联合其互补性类别中的大品牌进行联合反向延伸时，延伸类别中的大品牌担当主品牌要比延伸类别中的小品牌担当主品牌得到的评价高。