我国的动漫作品曾取得过辉煌的成绩,《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《雪孩子》、《九色鹿》、《牧笛》、《鹿铃》、《小蝌蚪找妈妈》等是中国动漫发展史上永恒的经典,从内容到形式都具有浓郁的民族风格,并体现了中国动画的制作水平,引起了世界的广泛关注。由于长期处于计划经济模式下,中国动画只是作为一种影视艺术为人们欣赏、观看和赞叹,没有将其上升到产业的高度,以至于逐渐落后于其它国家,造成今天我国的动漫产业市场虽然具有很大的潜力,但已被美、日等动漫产业强国所占领的尴尬局面。美、日动漫作品与国产作品相比几乎具有绝对的优势,在制作水平、内容形象以及题材内涵等方面,都高国产作品一筹,从而吸引着众多观众观看及消费相关衍生产品。近年来,虽然我国的动漫作品不断增多,但在选题创意、形象造型、故事内容、技术手段等方面都存在一定差距,作品内容观念陈旧、制作粗糙、手法单一、幼稚说教,虽然有国家政策的保护,但却很难打动观众,除《哪咤传奇》、《蓝猫淘气3000问》等少数优秀作品外,受欢迎的仍然大部分是美国、日本等国的动漫作品。正是这种状况的延续,催生了中国动漫产业发展的巨大机遇。社会对动漫产业已经普遍认同,产业化概念逐渐清晰,政府不断出台鼓励政策,中国动漫产业的市场正在迅速扩大。我们应抓住机遇、找准切入点,全力打造民族动漫形象和品牌,创造全球一流的动漫企业。目前,国内讨论的焦点都集中在国产动漫业面临的问题,以及如何解决这些问题。对国内动漫企业如何在全球化背景下,保持可持续发展的核心竞争力的研究尚属空白。本篇论文旨在通过分析全球动漫产业的发展脉络,研究市场主流动漫作品,提出适合国内动漫企业发展的竞争性战略,并就战略的具体实施和实施的步骤进行描述,且提出应注意控制的关键环节和方法,具有可操作性。