当代的服装企业,为了能够更好地进行服装生产与市场营销,消费者的市场信息的获取就显得尤为重要。对消费者的心理和行为的准确把握是获取消费者市场信息的关键。结构方程模型是近年来兴起的一种新型的模型预测与评价的新型统计方法,由于其独特的优点,被广泛应用于市场预测、心理学研究等方面。本文引入结构方程模型方法,对服装消费心理和消费行为进行了建模研究。青年人作为服装消费的一类特殊群体,其消费心理与消费行为往往代表当代服装消费的潮流与导向,因而对他们的消费心理与消费行为的关系进行深入的研究,具有较强的现实意义。本文主要研究内容和相应结论如下:1根据消费心理与消费行为的相关理论,结合青年人服装消费的现状,设计出服装消费心理与消费行为的调研量表,然后对问卷项目进行了量表优化和信度与效度检验。2利用探索性因子分析方法,对消费心理的态度因素和消费行为的动机因素进行因子提取,再引入结构方程模型的验证性因子分析方法,对所提取的因子项目进行验证分析。3引入结构方程模型理论和研究方法,选择消费心理的态度因素和消费行为的动机因素为代表性因素,对服装消费心理与消费行为的关系进行了全模型建模的探讨研究,分析服装消费心理对服装消费行为的影响方式和强度。首先进行模型假设,然后在模型假设的基础上,使用LISREL软件对所建立的模型进行结构方程的全模型分析,使用路径分析方法进行模型探索,并对最终的模型进行假设检验,经过与3个竞争模型的比较,最终得到服装消费心理与消费行为的关系的全模型分析结果。本文所建立的服装消费心理与消费行为关系的模型,为以后进一步的服装消费心理与消费行为建模研究提供了借鉴;同时也为服装企业产品开发和营销决策等提供了有价值的参考。