本文运用经济学、管理学、统计学、市场营销学和现代旅游学等学科理论,采用典型调查和市场问卷调查方式,对当前东莞及国内外修学旅游市场进行了广泛深入的调查研究,系统全面地阐述了修学旅游的概念、作用、意义和地位。开展修学旅游,是国家提出的“国民旅游休闲计划”的重要组成部分。开展修学旅游,从小培养国民的旅游意识,也是广东省中小学生教育教学大纲内容和必修课程之一旅游业作为国民经济新的增长点和支柱,对推动劳动力就业、增加国民收入和促进第三产业的发展具有非常重要的意义。关注修学旅游市场,充分挖掘旅游市场的潜力,是推动旅游业又快又好发展的前提条件。修学旅游是现代旅游的一种重要形式和特殊项目,它的开展对提高人民的文化素质,促进广大群体的知识储备与能力的提升具有非常重要的作用。本文以东莞国际旅行社开展修学旅游为例,对相关的修学旅游服务项目进行了实证性地调查研究。文中系统全面地揭示了东莞国旅作为东莞旅行社的龙头企业,面对地方产业转换调整、经济转型升级、市场竞争日益激烈,市场需求出现新的变化等社会经济形势,结合自身资源条件和生产经营能力,避免风险,抓住机遇、独辟蹊径,形成特色,积极开发与推广青少年修学旅游,促进旅行社业务快速增长,培育旅游企业竞争优势,走精品化和名牌化道路的成功经验和模式规律,对发展我国旅游业和提高旅游企业的管理水平具有非常重要的借鉴价值和理论意义。笔者在研究中发现,目前东莞国旅发展青少年修学旅游,不但面临着优势和机会,也潜藏着一定危机和风险。文中指出,在东莞国旅在开发修学旅游产品及其营销推广过程中,明显存在修学效果不明显、修学旅游质量不高,游客忠诚度低、修学产品不能完全适合市场需求等问题。东莞国旅修学旅游产品和营销过程存在上述问题的原因,主要是对产品开发忽略市场调研、产品推广缺乏力度等。搞好东莞国旅旅游及其他旅行社有关修学旅游服务项目,必须重视目标管理和品牌效应、搞好市场调研和产品的系统开发工作,同时做好相应的旅行社战略规划管理和系统营销工作。