20世纪90年代，全球经济快速的发展，经济一体化进程不断加快。与此同时，很多国家和地区产生了一种新的经济现象——产业集群。这一经济现象引起了国内外学者的广泛关注，很多学者开始对集群产业内部的经济和管理特征进行研究。在对区域经济的研究中，很多学者提到对区域品牌形象的塑造意义重大。树立良好的区域品牌形象不但有助于区域品牌的建设，更有利于推动区域经济的整体发展。但是学者们针对区域品牌形象的深入研究尚处于起步阶段，没有形成完整的区域品牌形象研究体系和框架。本文首次对区域品牌形象进行深入的研究，针对长白山人参这一经济区域研究区域品牌形象的维度构成，运用深度访谈法获得区域品牌形象构成的一级维度和二级维度，并运用李克特量表对维度进行测量，检验维度的有效性。研究结果显示，长白山人参区域品牌形象是由区域内产品自身形象、原产地形象、区域品牌联想和区域品牌知名度这几个维度构成。每一个维度都对区域形象的建设起到相关的作用。这一研究结果不但填补了区域品牌研究中的理论空白，更为长白山人参区域品牌形象的建设提供一定的参考和借鉴。