在物质文明高度发达的今天,人们更加重视精神的愉悦和个性的满足。我国的旅游业出现了以产品“专业化、个性化、精品化”下的文化品牌竞争为主的旅游竞争新格局。从当今世界旅游业的发展趋势来看,追求旅游的文化底蕴也已形成主潮。因此,新的旅游营销方式——旅游文化营销应时而生。本文正是基于旅游文化营销的理论,试图将演艺业和旅游业结合起来,以前瞻性的眼光和视角寻找能为旅游业创造价值的新文化营销方式,及其必须具备的特点和要素。本研究紧紧围绕旅游品牌文化营销展开,首先从历史与逻辑相统一的角度来论证旅游文化营销产生之重要性与必然性,进而通过考察旅游地、旅游者需求与旅游演艺产品三者的发展现状以及三者之间的内在逻辑关系,并针对旅游者进行的问卷调查进行分析,从宏观角度分析云南省演艺业对旅游业产生的影响,以便指导旅游文化营销的具体运作。最后,结合实证案例提出云南省旅游品牌文化营销的建议。本研究开创性的提出了“旅游品牌文化营销”的理念,即以具有文化特性的营销理论为基础,追求旅游产品文化价值的最大化生成以及旅游文化需求深层次满足的双重效应,目标是最终将和谐、完美、独特的文化演艺产品打造为当地的旅游品牌。本研究共分六个章节：第一章绪论,介绍选题背景、国内外研究现状、研究目的和意义及论文研究的主要内容和基本方法；第二章先介绍品牌的概念及特征,再介绍文化营销的相关理论,比如4P营销理论、4C营销理论和4R营销理论等,进而阐述了旅游品牌文化营销的基本内容；第三章介绍云南省旅游业和旅游演艺业的现状并分析云南省旅游演艺业对旅游业的影响；第四章对云南省旅游品牌的文化营销进行实证分析,首先对《云南映象》的发展状况作简要回顾,再从宏观层面分析与评价《云南映象》的对旅游业产生的拉动作用,最后进行旅游者调查问卷研究,分析旅游演艺业对游客的吸引力和号召力；第五章提出云南省旅游品牌文化营销的对策和建议；第六章结论及展望。