消费群体可能受到不利于企业生产经营的网络虚假信息的影响而放弃购买企业生产的产品,这对企业会造成一定的消极影响。如何降低网络虚假信息对企业的消极影响就显得尤为重要,本文以此为背景对企业和消费群体在网络虚假信息影响下的策略选择进行研究。本文基于演化博弈理论,主要构建了企业和消费群体受网络虚假信息影响的演化博弈模型。具体而言,文章首先介绍了研究背景、目的及研究意义,并对国内外学者的相关研究进行综述,确定研究思路,为后文奠定理论基础。其次对演化博弈理论的相关理论概念及演化博弈模型进行简要的描述。再次分别构建网络虚假信息下企业与消费群体间两方演化博弈模型及政府、企业与消费群体三方演化博弈模型,通过对以上两个模型的求解与分析,得出相应的结论,并运用Matlab2017b对模型进行数值仿真验证。最后对全文进行总结,并结合模型分析结果有针对性的对企业提出政策建议,以确保企业在受到网络虚假信息影响时做出有利于自身生产经营的选择。研究结果表明,消费群体在无政府干预时是否选择购买企业所生产的产品与以下因素有关:企业积极应对网络虚假信息时的额外收入及额外成本、企业发布调查后真实信息的完整性、消费群体独自调查网络虚假信息时的成本及寻找替代品的真实成本、消费群体对企业的心理认同度等。在有政府干预时,除以上因素还与政府对网络平台的监管成本、对网络虚假信息的调查力度以及网络虚假信息对社会造成的恐慌有关。基于以上研究结果,企业可以通过提高消费群体对企业的心理认同度、丰富所发布的真实信息及积极配合政府对网络虚假信息的调查等手段,提高消费群体继续购买产品的概率,从而保障自身的生产经营。本文的研究对今后研究企业与消费群体在受网络虚假信息影响下的博弈行为提供了借鉴,为企业在应对网络虚假信息所带来的影响时提供决策参考。