新中国成立后,从爱国卫生运动到健康中国行动,农村地区的健康发展一直受国家高度重视,但在精力投入、资源倾斜上不如城市地区。自2009年以来,“家电下乡”、“手机下乡”、“新农合医疗保障制度”、“乡村振兴”等政策陆续颁布,国家逐渐为农村地区的健康事业发展注入更多力量。2018年在“互联网+医疗健康”政策的推动下,新媒体环境下的健康传播呈现出新的发展动态。然而由于村民受教育水平低,媒介素养不足等问题,农村地区的健康传播发展仍然乏力。故本研究基于福建省泉州市田厝村展开深入调查,通过参与式观察法、问卷调查和访谈法了解2018-2019年农村地区健康传播的现状和特点,希望设计出适合基层的健康传播框架,为健康信息在农村地区的有效传播提供参考。本文主要分为五个部分。第一部分为“绪论”,在这个部分介绍本研究的缘起及目的、意义、概念界定和研究范畴、研究历史与现状、研究思路及方法,是全文论述的基础。第二部分为“农村健康传播历史回顾”,梳理从爱国卫生运动到健康中国行动以来,农村地区的健康传播历史。在这部分主要有三个关键时间点,分别是建国初期的社会动员和宣传、改革开放以后以大众传播尤以电视为主、2009年以后新媒体传播占重要位置。第三部分为“田厝村调查情况概括”,通过相关资料概述田厝村的地理位置、经济发展、文化设施,回顾田厝村历史上的爱国卫生运动开展情况。同时分析调查结果:2018-2019年以来田厝村民的日常媒介接触和健康信息需求情况。第四部分为“新媒体环境下农村健康传播现状分析”,该部分是基于第三部分总结而来,发现自2018年起新媒体已经成为村民获取健康信息的重要途径,但是电视在农村仍然占有一席之地,新媒体、电视以及人际传播成为农村地区的主要传播方式。新媒体上的健康传播以熟人之间的交流为主,代际之间由于理念不同引发新的矛盾。本研究还有一个意外发现即女性村民在健康传播中态度更加积极。第五部分为“农村健康传播的制约因素与解决建议”,在该部分首先归纳出制约农村地区健康传播的因素为“村民受教育水平普遍低”“基层组织治理尚未完善”和“新媒体传播的双刃影响”。针对这些问题,笔者希望国家可以为基层农村投入更多的力量、互联网龙头企业可以多参与基层公共事务治理、地方媒体应发挥“在地”优势服务本地民众、基层组织针对不同群体采取健康促进措施、代际之间多交流并且注意沟通态度,多种力量合力推动农村地区的健康传播。