1978年信托业伴随着改革开放的需求复苏后,在中国经济探索改革发展之路和金融深化的过程,虽然经历了几次推倒重来式的重组,但其功能定位至今仍存在争议。然而,该行业始终坚持创新和探索,犹如野骆驼般顽强生存,并在市场推广和监督下,逐步规范其运作,不断振兴自身,已经成为中国金融体系中最具特色和最重要的组成部分。在中国的金融生态中,信托不仅起到了信用媒体的作用,还扮演了中国金融改革先驱的角色,以其独特的制度安排与灵活丰富的服务方式,减缓了金融需求与供给之间的矛盾,促进了经济的和谐发展,也推动了金融的不断创新。在我国经济快速发展、城镇化进程加速的时期,ZCH信托公司作为行业的领路人,深度参与并见证了信托业从迅猛扩张到规范发展的行业变革。一路走来,公司深耕核心业务、稳步经营,实现了23年连续盈利,是业内名副其实的旗帜企业。公司的发展轨迹正是信托业探索中国特色信托发展之路的缩影。ZCH信托公司的快速壮大与其初始发展战略的正确引领和较好的外部环境密不可分。近年来,随着中国经济发展和金融改革开放的深入,金融生态发生了深刻的变化,信托行业面临新的机遇和挑战,ZCH信托公司并未及时更新公司战略,加上公司发展中积累的问题以及行业面临的外部威胁,业务开展遇到严峻挑战,经营业绩也由行业的领导者跌落到中等偏下的位置。本文运用文献研究法、调查研究法等研究方法和PEST、五力模型、SWOT等理论,在对我国信托行业发展脉络回顾的基础上,分析了信托行业发展的现状和新金融生态环境,归纳了信托公司的功能定位。通过对ZCH信托公司的发展现状、在行业当中的位置的描述,分析了公司当前发展所面临的宏观环境、行业竞争环境和微观环境,剖析了公司发展中存在的问题及问题的原因,重新制定了ZCH信托公司的战略定位、战略目标、战略业务及战略实施的保障措施,希望能够为信托业同类公司的发展提供参考,并为行业发展提供借鉴。