随着超级市场竞争的日益激烈，寻求新的利润增长点及培育核心竞争力都是现在各个超级市场所面临的共同问题。实施自有品牌战略可谓是这些问题的解决之道。找到影响超级市场自有品牌商品消费者购买倾向的重要因素，是成功实施自有品牌战略的关键，所以，对影响自有品牌消费者购买因素的研究应首当其冲。但是，哪些因素在影响自有品牌商品的购买倾向?各个影响因素的影响程度如何?对于这些在国内理论方面的研究很少，实证方面的更是稀缺。 本文在阅读与零售企业自有品牌相关的国内外文献的基础上，采用实证的方法对影响超级市场自有品牌商品购买倾向的因素进行了研究。该研究具体内容为：对消费者购买失误造成的感知后果、“探索式”及“体验式”的产品属性、产品类别质量差异、产品类别复杂度、购买时间间隔和价格这几个方面和自有品牌商品的购买倾向之问的关系进行了实证分析。在介绍了以前学者对自有品牌的相关研究及其主要概念后，笔者提出了本次研究的相关假设，在此基础上设计了调查问卷，并通过调研收集数据，然后使用统计分析软件及方法对数据进行处理，运用SPSS和AMOS对数据进行了统计分析，在描述性统计分析、因子分析、信度和效度检验、相关系数分析的基础上，运用AMOS软件进行假设关系的检验，验证结果除购买时间间隔这一因素与假设不相符之外，其余因素均验证了初始的假设关系，在此基础上针对每个影响超级市场自有品牌消费者购买倾向的因素提出了具体有针对性的管理策略及竞争策略。