改革开放以来，随着社会经济的发展，人们在物质生活得到满足的同时开始关心精神生活，知识的增长、思想的开放以及自由支配的时间日益增多，健身娱乐也渐渐的出现的群众的生活中。1995年国家颁布了《全民健身计划纲要》，2008年8月8日举办了奥运会，国家也把每年的8月8日定为全民健身日，这些有利条件增强了人们全民健身的意识，参与体育运动的人数越来越多。健身途径的多元化、良好的健身氛围更加促进了健身运动的广泛开展，人们的体育价值观、健身意识都发生了很大的变化，参与到羽毛球运动的人越来越多，羽毛球运动趣味性强，动作优美，并且在运动过程中身体各方面都得到锻炼，加之羽毛球运动属于隔网运动没有身体的接触和趣味性强等特点，深受群众的喜爱，并成为大众健身的首选项目之一。羽毛球场馆也快速发展起来，近年来无论是数量还是环境上都有了跨越式发展。本研究以衡阳地区羽毛球场馆经营状况为研究对象，采用文献资料调研法、问卷调查法、访谈法、逻辑分析法、数理统计法等研究方法，对衡阳地区羽毛球场馆的基本情况、消费者基本情况、经营现状进行调查与分析，并从衡阳地区羽毛球场馆的经营状况中发现问题总结问题，为加快衡阳地区羽毛球场馆更好地发展提供理论依据。研究结果显示：（1）随着全民健身计划的实施以及全民健身运动的高涨，羽毛球场馆已经不能满足消费者的需求，并且随着生活生平的不断提高，人们对健康的意识越来越高，必须同时提高球馆的硬件设施和软件设施来吸引消费者的青睐。（2）参与羽毛球锻炼群体主要是受教育程度高以及中青年、上班时间稳定、经济收入可观的群体；各类群体参与羽毛球消费的动机存在相同性，但每个年龄阶段的侧重点不同；每个消费者在长期羽毛球的运动中已经养成了运动习惯，并对羽毛球运动产生浓厚的爱好，各类消费者参与羽毛球运动因为年龄不相同而产生的不同消费形式，小孩和老年人以娱乐为主，青壮年以比赛性练习形式为主。（3）各羽毛球场馆的教练员缺乏，特别是专业教练员。羽毛球场馆之间的比赛较少，不利于运动水平的提高。（4）经营管理方式落后，只是通过传统的人力资源来进行管理，没有与网络时代连接起来，可以为消费者建立网络电子档案，营销方式也只是单一的宣传，宣传力度不够，虽然衡阳地区羽毛球场馆发展己经初具规模，但通过网络这种新型的媒体电子式的宣传方式却很少；并提出了有利于衡阳地区羽毛球场馆发展的对策：（1）发挥地理位置，促进共同交流；（2）合理布局场馆，开办特色经营；（3）加强场地设施维护与更换；（4）提供管理者的业务能力；（5）进一步完善场地辅助设施，提高场馆档次；（6）充分挖掘潜在的市场消费者；（7）加大宣传力度，充分利用网络；（8）提高教练员的素质，（9）改变单一经营模式，实行多元化经营模式，（10）开办特色活动吸引消费者；（11）针对特别原因提出特别方案。