【摘 要】
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具有深厚历史和文化积淀的河南,曾经拥有上百家老字号,而在2006年4月,商务部公布的“振兴老字号工程”中,只有开封一楼有限责任公司、洛阳真不同饭店有限责任公司、河南商丘大丰酱园、洛阳餐饮有限公司等21家企业被重新认定并保留。开封王大昌茶庄,成立于1913年,迄今已有100多年的历史。从创建工作那天起,就在同行业企业中进行了剧烈市场竞争,凭借资力雄厚、经营管理有方等有利的内在和环境条件逐步击败了一个
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具有深厚历史和文化积淀的河南,曾经拥有上百家老字号,而在2006年4月,商务部公布的“振兴老字号工程”中,只有开封一楼有限责任公司、洛阳真不同饭店有限责任公司、河南商丘大丰酱园、洛阳餐饮有限公司等21家企业被重新认定并保留。开封王大昌茶庄,成立于1913年,迄今已有100多年的历史。从创建工作那天起,就在同行业企业中进行了剧烈市场竞争,凭借资力雄厚、经营管理有方等有利的内在和环境条件逐步击败了一个又一个对手,但如今面对日益激烈的自由竞争,“王大昌”面临知名度降低、市场份额收窄、大面积衰落的现状,通过“一招鲜”走到今天的“王大昌”,在危机与生机并存的局面下,选择一个正确合适的战略思维路线,走出一条可持续不断发展的中国品牌之路,是摆在其面前的尖锐问题。本文以作者的思考及走访为依据,对“王大昌”品牌衰落这一现状中所面临的问题进一步分析并提出品牌活化对策,以对类似老字号企业的改进提出一点借鉴和思考,希望这些研究结果为“王大昌”老字号的振兴提供一些指引,并为它的发展起到推动作用。
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