微博作为新媒体时代的新型社会媒介，它改变了信息传递的方式和人们的交流沟通方式，对我们的日常生活和社会活动等诸多领域都产生了重要的影响。特别是社会经济领域，微博逐步参与进来，其商业价值也日益彰显。本文通过观察微博的商业信息传播现状，以新浪微博为例，聚焦其商业传播功能，分析在传播过程中存在的难点和问题，并指出解决、改善的措施。新浪微博由新浪网站推出，是微博服务媒介的领头羊，是我国微博门户网站的首创，新浪微博的出现活跃了我国微博媒介的氛围，改变了微博传播沉闷的局面，从2009年8月推出后，便凭借其独特的推广策略和传播优势积累了大量用户。到2011年，新浪微博拥有超过一亿的用户群体，一跃成为我国社交媒介的主要平台。新浪微博完成用户的初步积累后，便进入其商业发展的下一个阶段——商业布局整合，同时对盈利模式逐步进行探究。本文对新浪微博商业信息传播活动进行研究，找出阻碍传播的因素，为新浪微博商业功能的提高与发展提出了一些建议，进而为我国新媒体的发展壮大做出贡献。本文主体由三部分组成：第一部分，阐述了微博进行商业传播的优势；第二部分，用新浪微博举例，指出微博进行商业传播活动预见的问题；第三部分，针对微博商业传播中出现和可能出现的问题，给出调整方案和解决意见。第一部分中，本文对微博的传播模式分析研究，在新兴媒体、网络媒体参与商业传播的大环境下，对其参与商业传播的行为进行观察，分析其传播行为，结合其社会属性和传播特点，特别是其商业信息传播功能，研究指出新浪微博具有用户群优势，良好的用户基础成为其讯息传播的优势保障。微博采用多级裂变的传播方式，在传播速度上具有很大优势。此外，微博信息传播还符合商业传播优势的许多特点，如商讯传播的精准性和交互性。第二部分，宏观对微博商业信息传播的过程和细节进行了整体把握和比对，以新浪微博为例，指出了微博在从事商业信息传播活动中存在的问题。如用户价值不易充分利用、商讯传播碎片化、商讯传播过程被“噪声”干扰、商业传播利润不稳定，以及政府政策造成的风险等。找出微博在商讯传播中出现的问题，才能有针对性的给出方案，解决其在商业传播方面的问题，因此，这部分是文章主体部分的重中之重。第三部分，主要是解决问题。针对第二部分中存在或可能存在的问题，综合讯息的受众、传播过程、商业传播模式等多方面，提出全面解决方案，尽可能清除微博商业传播中的阻碍。由此可见，这部分对微博商业传播的发展前景具有导向作用。