【摘 要】
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体育赞助合同的法律问题影响着我国体育赞助事业的发展。体育赞助合同虽然与买卖合同、赠与合同与广告合同有着一定的相似之处,但由于自身的特性,依然应当被视为无名合同。企
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体育赞助合同的法律问题影响着我国体育赞助事业的发展。体育赞助合同虽然与买卖合同、赠与合同与广告合同有着一定的相似之处,但由于自身的特性,依然应当被视为无名合同。企业实行赞助行为后,获得排他性权利。在排他性权利下,赞助商获得市场开发权、广告冠名权、商标权。赞助商享有的排他性权利具有无瑕疵性,受赞助方有义务防止其受到侵害,当受赞助方怠于履行义务时,应当承担法律责任。另外,在世界范围内,隐性营销行为在不断增加,它严重的侵犯了体育赞助合同中赞助商的合法权益。国外针对这种侵权行为,制定了相应的法律法规,取得了一定的效果。在我国,为了净化体育赞助市场,我们应当从完善法律法规、加强商业宣传以及修订合同内容等方面出发,进一步规制隐性营销。
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