近几年中国科技企业不断崛起,人工智能、大数据等技术在国内都得到了非常快的发展,很多技术迈进了世界的前沿领域。科技企业越来越多的出海到东南亚,美国,欧洲等地,在海外建立了越来越多的合作伙伴、引起了很多海外看好中国市场的投资机构的关注。自1995年《财富》发布世界500强公司排行榜以来,中国是第一个先后超过德国、法国、英国和日本等发达国家拥有如此快速增长速度的国家。强大而开放的中国,孕育出了越来越多具有全球影响力的公司:中国各行业即各细分赛道的第一梯队企业,许多已经成为全球范围内的领军企业,中国各行业独角兽之间的竞争,也从国内市场的竞争,延伸到全球市场综合实力的比拼。如果以财富500的企业数量作为硬实力的标准,中国已经位居第一,有理由相信中国的GDP在未来10年内会超越美国。近几年,如《经济学人》、汤森路透、彭博社等媒体企业的快速发展离不开美英两国长期的世界霸主地位。强大而开放的中国也必将诞生如他们一样的世界级第三方机构,不仅可以助力创新型企业构建国际性的思维习惯,更快更好的在全球布局和制定经营战略,拥有更广阔的发展机会,也可以助力想拓展中国市场的海外企业,看多中国的投资机构更好的理解中国科技企业的发展、科技对于传统产业的赋能,抓住中国的发展机遇,更好的投资中国。A媒体公司是一家民营的媒体公司,依托自有的媒体平台、强大的采编团队和咨询团队提供:企业的深度采访报道、行业热点新闻追踪、行业智库、研究咨询、产业峰会等服务,通过生产有价值的内容助力科技企业面向产业客户、政府方、资本方传播自身的商业价值、技术实力,成熟解决方案等,提升在行业的话语权和品牌影响力;也将新政策、新科技、新理念引入传统的产业,连接上下游产业链资源助力企业更好的发展,主要的营收来源于采编团队帮企业做深度报道、咨询团队提供咨询服务和定制化产业峰会等,对接的客户部门主要包括市场部,公关部,战略部门等。面对中国企业国际化步伐加速以及国际媒体环境日渐开放的历史性机遇,A媒体公司主动走出去和世界建立联系,紧跟企业出海的步伐遵从市场发展规律,把握市场机会做好国际市场营销工作,提升在国际上的影响力,突破国内发展瓶颈,进入高速发展的第二增长曲线,对于实现讲好中国科创故事、成为海外企业、投资机构与中国企业间沟通的桥梁,磁吸全球资源入华这一伟大愿景也具有非常重要的意义。基于A公司目前发展的情况,面临的环境以及资源情况,基于内外部多方面的分析,制定相应的国际市场营销战略。对A媒体公司的营销战略进行研究,也能为国内想要出海的其他企业、机构提供一定的参考价值。本文由七个部分组成,第一章主要是对选题背景、研究意义,采用的研究思路、研究方法、论文的框架以及论文的创新点的介绍。第二章文献回顾了与企业国际市场营销相关的国内外文献、国际市场营销决策过程中涉及的发展战略理论、模型为后续分析奠定一定的理论基础。第三章主要是对A媒体公司海外市场营销中面临的各种外部环境进行分析,基于PEST分析和波特五力模型分析。第四章是对A媒体公司的内部环境分析,也借助于内部的访谈了解,对A媒体公司国际市场营销战略需求和国际市场营销资源能力进行进一步的分析。第五章是论文核心的部分,首先进行SWOT分析,具体包括A媒体公司的优势、劣势、遇到的机遇、面临的威胁,进行组合战略的制定;基于STP理论,基于行业和受众群的特点进行市场细分、选择重点攻克的目标市场、在国际传播中形成强有力的品牌定位详细制定公司具体的营销战略。第六章给出一系列确保国际战略实施的保障措施例如建立全球合作网络、人才激励机制的完善、服务过程的完善、企业文化的建设四个方面。第七章对前面国际营销市场的分析、进行战略的制定等进行了总结,概括此次研究中的创新、不足与局限之处,并对下一步媒体公司的研究方向进行展望。通过此次系统化多方面的研究,可以为A媒体公司国际市场营销战略的开展提供一定的思路,构建高效的数字化内容研究产出平台、构建适合A媒体公司发展的产品营销系统、构建多样的合作沟通系统、进一步提高A媒体公司在国际上的影响力和核心的竞争壁垒。