为了改善我国农村居民生活水平、提高农村居民的收入、改善农村居住环境和缩小城乡差距,党的十九大针对现存国情提出了乡村振兴战略这一推进全民小康的新思想、新论断。近年来,互联网在社会经济中的作用日益重要,以“互联网+”为核心的现代技术与传统行业的结合,逐渐成为我国经济转型中的重要支撑。农村互联网的飞速发展,增强了农业产前、产中、产后的进一步联系,是农业现代化、农业产业化和农民增收的新动力。从2014年起“农村电子商务”相关的内容已连续6年被中央一号文件提到,今年中央一号文件“继续开展电子商务进农村综合示范活动,实施互联网+农产品出村进城工程。”这一内容为我国农村电商发展指明了新的方向,也进一步释放了农村电商的红利。农村电商已成为目前乡村振兴的热点与重点,得到了各界的广泛关注。本文通过分析辽宁省农产品电商发展和农户电商采纳行为的现状,在己有研究成果的基础上,以辽宁省468户草莓种植户(下文简称农户)为样本,采用logistic模型对农户电商采纳行为进行实证分析,运用分位数回归模型对农户样本的收入进行实证分析,分析电商采纳行为受什么因素的影响,比较其农户收入的高中低受什么因素影响。全文分成以下四个部分:论文的第一部分对应论文的前两章,主要内容是研究背景、研究目的及意义、理论基础及文献综述。第一章根据农村电子商务的快速发展,引出了本文的研究背景及意义,并介绍了研究目标及内容、技术路线以及本文可能的创新之处。第二章主要是理论基础及文献综述,对农产品电商、农户电商采纳行为、收入差异等学术概念进行界定,并分别从农产品电商的内涵及发展、农户电商采纳行为、农户收入状况及差异三个方面进行综述并述评。论文的第二部分是对论文调查方案设计及样本特征的基本描述,并进行相关分析,对应于本文的第三章。本文的数据来源于沈阳农业大学农产品品牌调研团队在沈阳新民、大连瓦房店和丹东东港的调查数据,主要包括问卷的样本分布情况、调查对象及调查方式等,并从农户个体及家庭特征描述、生产经营特征描述、农户电商采纳行为特征描述和农户电商收入特征描述四个方面描述所调研区域的基本特征。论文的第三部分是本文的核心章节,对应论文的第四章,本部分分别对农户电商采纳行为及收入差异做了实证研究。首先,利用已获取的468个农户的样本数据,采用logistic模型,对电商采纳行为进行实证研究,研究发现,年龄、种植面积、是否参加过电商的培训、了解政府对农村发展电商的支持政策、亲戚鼓励支持做电商等因素对农户电商采纳行为有显著正向影响,劳动力数量和草莓园到最近的物流公司(快递点)距离对其有显著负向影响。其次运用分位数回归模型对采用电商行为的317个高中低收入农户的收入差异进行研究。研究发现,电商采纳行为对农户收入有显著影响,受教育年限、劳动力人数、亲友间的关系、是否参与电商培训、与快递点的距离、国家政策的认知是导致电商农户收入差异的重要因素。论文的第四部分为研究结论与政策建议,对应本文的第五章。对电商采纳行为的现状、影响因素及作用机制进行整理,并提出以下相应对策建议及启示:政府要深刻意识到农产品发展的趋势和意义;特色农业产区的政府应充分利用产业优势,为电商创业积聚力量;政府应在尊重农户意愿的基础上加强电商知识宣传,培育电商带头人;努力完善公共产品和公共服务,以辐射更多农户;农户也要从自身出发积极培育自身的社会资本,参与电商培训,积极应对电商市场的挑战。