随着经济全球化成为趋势,大大小小的国际品牌都看中并加入中国这个无限潜力的战场,而另一方面,内部竞争也在日益发酵,中国国产品牌不断发展壮大,中国零售快消品行业面临着前所未有的内外竞争。特别是化妆品行业,同类竞争者与日俱增,各企业所生产的产品和采用的营销模式也越来越接近,企业不得不寻求更细分的市场,利用多种多样的营销手段,以提高自身竞争力以及市场份额。本论文共有七章。开头是本文的研究目的和意义,通过技术路线图对全篇的思路和方法进行了概述。第二章则说明了品牌营销、精准营销、定位理论及SWOT分析法等与市场营销相关的理论及其综述,为分析B品牌营销策略问题及改进提供了理论基础。第三章介绍了B品牌的发展历史背景和其在国内外市场的销售情况、营销策略。第五章,从问题出发,通过SWOT分析法,从营销内容、营销平台等方面提出优化策略。第六章,提出了针对之前所作的优化方案的实施与评估。最后则是对全文和不足之处进行的总结。本论文的主要研究方法为:1.文献研究法,对市场营销方面的多个理论和观点进行归纳整理,包括基于多平台的营销渠道应运而生的精准营销和内容营销,说明了当代品牌营销发展和应用现状,其次利用SWOT分析法,深入分析了营销过程中的问题所产生的原因,并据此提出如何优化B品牌营销策略的措施,并结合沟通内容、传播平台、优化组合,制定了具体实施计划和保障措施。一方面,可以丰富相关领域内的研究,另一方面,对化妆品类在新时代如何进行品牌营销也具有一定的借鉴意义。希望通过对B品牌的市场营销策略研究,能对护肤行业在新营销环境下如何运作品牌起到一定的借鉴意义。