目前我国旅游业发展迅猛,但在旅游购物方面,我国与西方发达国家相比还是存在很大差距。旅游纪念品作为旅游购物中的重要组成部分,一直以来是我国旅游业中的短板,还存在着巨大的开发空间。本文通过对呼和浩特市旅游纪念品市场的调查,认为在旅游纪念品的设计过程中融入地域文化要素,能够使旅游纪念品更具地域特色,吸引更多的旅游者,这样不仅有助于呼和浩特市地域文化的传承与发扬,提升呼和浩特的城市形象,还能够促进呼和浩特市旅游业又好又快的发展。全文共有五个章节,第一章绪论部分,以简述中国旅游业发展报告中旅游购物作为旅游业的短板为背景,进而引出本次课题研究的目的和意义。通过对国内外旅游纪念品的文献研究,确定本文的研究思路以及研究方法。第二章旅游纪念品与地域文化的基础理论部分,是对旅游纪念品和地域文化的基础理论进行总结和归纳。第三章通过对呼和浩特市旅游纪念品市场的实地调查研究,进而分析呼和浩特市旅游纪念品市场开发现状以及开发过程中存在的问题,并针对问题提出开发原则及策略。第四章是根据消费者需求对“青城·忆”系列旅游纪念品的构思与设计。最后一章为结论,提出本文的不足和对“青城·忆”系列旅游纪念品的未来展望。