随着大众创业、万众创新活动如火如荼的开展,我国商标注册量位居世界第一、成立公司的注册资本登记制度成功改革,使得商事主体之间的竞争越来越激烈,矛盾累积日益加剧。商标代表着商品或者服务的“商誉”,商号代表着提供产品或者服务企业的“声誉”,它们背后的经济价值被越来越多的企业所重视。自中国2001年加入世界贸易组织之后,频繁的国际贸易带来了中国市场经济飞速发展,国际市场对知识产权的保护也促进了我国国民的知识产权保护意识。随着市场的高度自由发展,侵犯知识产权案件频发,如今,“恶意抢注”、“搭便车”等案件也层出不穷,这使得企业在这个自由竞争的社会主义市场经济中遭受了不公平待遇,不利于企业发展。商号权与商标权作为知识产权拥有巨大的商业价值,我国对商号权的法律保护不成体系加之商人对金钱的追求造就了大量商号权与商标权冲突的案件出现在了公众视野,于是当两者发生权利冲突时如何协调则是亟待回答的问题。本文分为三大部分进行论述:第一部分介绍商号与商号权、商标与商标权的概念以及商号与商标的联系与区别。认为商号是企业名称的一部分及商号权是知识产权。第二部分按照权利产生时间的先后,将冲突的表现形式分为在先商号权与在后商标权的冲突、在先商标权与在后商号权的冲突,并将司法判例按照时间标准进行分类,梳理各自争议焦点从中找到共性问题和矛盾之处并进行回答,分析冲突原因最后做小结。第三部分通过案例总结协调冲突的指导性原则并展现具体的适用环境,进而提出协调建议。协调建议针对权利冲突的原因提出,通过立法和行政管理两方面进行预防,通过司法实践进行具体协调。构想如下:在立法方面需要对商号权进行确权,对驰名商号进行特殊保护;在行政管理方面需要对企业名称的简化使用行为进行监督,对知名、驰名的商号和商标建立数据库方便检索;在司法方面需要结合原则,法官依据现有法律运用整体对比思维作出双方共赢的判决,助力中国社会主义市场经济稳步前进,迈向高质量发展阶段。