虽然早在20世纪50年代就早有人提出了“商业模式”这个概念，但直到90年后才逐渐流行开来,由于对商业模式的研究是最近10年才兴起的，因此相关的研究成果都是集中在最近10年。而对于商业模式的含义、结构体系、理论解释和模式创新机制等方而虽有所研究,但由于研究者站在不同的视角,因而对商业模式的基本概念、结构体系、理论范畴缺乏统一的认识,其理论分析框架尚未构建起来,有关模式的研究总体上还属于探索性初级阶段,对于这块的理论性研究缺乏系统性的梳理和闸述。而在实践竞争中,越来越多的企业高层管理者清醒地认识到,每个强大的公司背后都有一套行之有效且独具特色的企业商业模式,这恰恰成为这些公司在市场竞争中市优的关键,因而现在来看,对于商业模式的研究不仅在理论界，而且在现实中都有一定的研究意义。企业如何选择商业模式,是商业模式研究中的重要内容,这种研究需要以企业理论为基础,不同研究框架下的企业理论,来形成对商业模式选择研究的不同视角。如著名经济学家科斯在一文中就提出了以下的一个观点：可以假定企业的显著特征就是作为价格机制的替代物。企业可以看作是一个组织,而这个组织的存在是为了降低市场的交易成本。而马歇尔则把组织作为第四种生产要素引入经济理论,来分析企业的行为。同样在管理界管理大师彼得·德鲁克最早将商业模式称为企业的组织的,并在此基础上提出公司的经营理论。也有国内学者对成功的商业模式给予了定义,认为是企业集成化的商业竞争战略,一种战略创新意图和可实现的结构体系以及制度安排的集合。不难看出,由于站在不同的立场,对于企业的研究也往往会有不同的理论概念。商业模式选择既是一种是企业获得市场成功的战略选择,是一种差异化的企业战略,同时，这种差异化的企业战略选择中也体现了一般意义.上的企业行为特征。从经济学对.一般意义上的企业行为特征研究的角度看,差异化的商业模式战略,也是一个以利润最大化为导向的企业选择过程,这种一般意义上的企业行为特征,成为差异化的商业模式战略选择的重要基础。本文试意图从商业模式的选择来对企业的行为特征做一定的研究与分析。在对于如今企业的发展来说，商业模式是一种提升战略竞争优势的选择。毋庸置疑,由于行业的差异化,商业模式也有其独特性,但是对共的理论研究中,更多的希望足从普遍的规律中抽象出具有些共性的特质来,这样会更能总结出较有指导意义的理论。虽然企业的背景是差异化的,但是却包含有共同的企业行为特征,本文所指的企业行为特征就是一般意义上的企业的利润最大化。从本文的角度出发,在对商业模式的选择的研究中,也是从一般意义上的企业行为作为本文的研究对象,也就是说,并没有从差异性来研究企业的商业行为,而是把巫点放在企业行为的共性上,即不同企业的经营目标都是利润的最大化,这是论文研究的起点。在研究方法上，是从传统的经济学的方法的框架下对商业模式来构建数学模型,更具体的说是从约束条件下的最大化来描述问题的。因为在这个日益全球化的浪潮中,有些企业并不缺少好的技术,或者好的管理但是在商业竞争中却没有找到合理的企业定位,因此有研究人称往往这样的企业是缺乏一个好的商业模式。而在传统的行业中,由于有些企业有了好的商业模式,在市场中往往能有一席之地,从目前的市场竞争来看,从商业模式的选择角度来分析企业的行为是具有独特和新颖的观点的。本文先以论述商业模式背景为文章的开头,并对最近一些理论界的人士的观点加以罗列,以此来给出不同的研究人员是如何来看待商业模式的。在借鉴了之前的理论基础之后,作者本人从商业模式的选择出发来试图说明,选择一种商业模式是企业利润的最大化的目标,是企业的经营行为。而在选择商业模式时，些内生性和外生性的影响因素都影响到了企业的决策。在之后的文章中,作者企图建立一些模型来以经济学的传统理论辅助我们对商业模式的理解。使用的工具都是传统的经济学中的模型,在模型中我们自然有目标和约束,利润最大化仍然会被提到商业模式的目标上来。在这当中我们还分别罗列了一些不同的情况,些变量是如何影响到最后的决策的,也就是外生变量是如何影响到这个模型的。作者还引入了一个风险最小化的模型,改变了模型的目标,以此来对考虑对商业模式的决策。通过对于商业模式的研究,并通过对一些影响因素分析,更全面的丰富了模型的研究内容。从商业模式的选择来看,更多的还是企业的市场行为作了主导作用,也就是说商业模式的改变是由企业家自己做出的选择。如果一些影响因素如财政的补贴或是税收的减免对企业的利润有实质的改变,于是就会改变企业的决策,企业家可能会选择一种新的商业模式。而如果企业的目标不是利润最大化,而是将风险最小化作为目标,那么这时候利润并不能对企业有激励作用,这样的企业家会选择相对保守的经营策略。