随着Gorge Lakoff和Mark Johnson《我们赖以生存的隐喻》的出版,隐喻被证明不只是一种修辞手法,更是一种思维和认知方式,它存在于我们的生活当中,并无时不刻地影响着我们。人们对隐喻的研究逐步从语言模态扩展到非语言模态,如图像、声音、音乐等,对不同模态的隐喻研究也逐步从单一模态的研究发展到多模态隐喻的研究。广告作为重要的产品宣传手段,旨在给消费者留下深刻的印象,影响消费者的决策,广告中通常包含了丰富的隐喻,其图像、声音、文字等各种模态的呈现与配合,都影响着广告隐喻的效果。为了扩展动态语篇的多模态隐喻研究,本文以概念隐喻理论、概念整合理论和多模态隐喻理论为基础,通过定量与定性相结合的方法,对22则华为和24则苹果手机广告中多模态隐喻的特征与异同进行了对比分析。研究发现:（1）在华为和手机广告中,都存在着结构隐喻、本体隐喻和方位隐喻,其中结构隐喻可进一步细分为自然现象隐喻、人类行为隐喻和生活场景隐喻,其中,苹果手机广告的多模态映射多于华为手机广告中的多模态映射。（2）在隐喻的构建过程中,图像模式、声音模式和文字模式都被运用到广告中,为了让广告达到更好的效果,在源域到目标域的映射过程中,会有一些模式的增减,从而突出源域或目标域的内容,帮助观众理解产品的系统功能、外观设计与复杂系统。（3）华为与苹果手机中的隐喻存在着比较鲜明的特征,有相同之处,也有不同点。造成华为与苹果手机广告差异性的原因,则是由于文化背景的不同、中西方自然观的差异、以及西方文化追求个性,中国文化追求共性的特点。本研究将拓展多模态隐喻的解释范围,再次印证了概念隐喻理论、概念整合理论与多模态隐喻理论与动态广告语篇隐喻的辩证关系;同时,也为手机广告设计的研究提供了新的理论视角;此外,该研究也能为呼唤型文本的隐喻研究提供一些借鉴,具有一定的学术和应用价值。