区域旅游形象的传播是旅游发展过程中必然会产生的现象，是旅游市场竞争日趋激烈的必然结果。本文通过对国内外区域旅游形象及其传播研究的综述，综合运用旅游学和传播学的知识，对区域旅游形象的传播学特征进行了分析，包括区域旅游形象的信息特征分析、区域旅游形象传播的信息符号分析、区域旅游形象传播的受众和媒介分析，在此基础上对区域旅游形象传播的媒体选择、传播策划及传播效果评估做了尝试性的研究，并以元谋县为例作了区域旅游形象传播策划的案例分析。具体地说，本文主要探讨了以下问题： 首先，本文总结了国内、国外对区域旅游形象及其传播研究的现状及发展趋势。其中，重点论及国外对旅游形象问题研究的三个阶段，即“自然”旅游形象研究阶段、“人为”旅游形象研究阶段、多学科理论在供求双方对旅游形象进行研究的阶段。 其次，在总结前人研究成果的基础上，界定了区域旅游形象及其传播的内涵。 第三，从传播学的角度出发，分析了区域旅游形象的传播学特征，主要包括：区域旅游形象的信息特征分析、区域旅游形象传播的信息符号分析以及区域旅游形象传播的受众和媒介分析。 第四，对区域旅游形象传播的实践工作做了尝试性研究，主要有：区域旅游形象传播活动前的媒介选择和媒介组合研究、区域旅游形象的传播策划研究、区域旅游形象传播活动之后进行的传播效果评估研究。 第五，以云南省元谋县为例，对区域旅游形象传播策划进行了案例分析研究，对元谋县旅游形象进行设计，并提出了元谋县旅游形象传播的策划方案。 最后，对本文的结论进行总结，并指出了本文所存在的问题。