进入21世纪，中国的出版业发生了巨大而深刻的变化，“发行渠道”逐渐取代“出版内容”称王，利益的天平也从出版环节向发行环节倾斜。这种的变化的结果是，图书营销的重要性日益突显，并进而成为影响出版社生存与发展的重要一环。一个“大量宣传-大量销售”的时代正向我们走来。　　然而在具体实践中，图书营销与销售结果之间并不成必然的正比关系。好的图书销售效果固然离不开大力的图书营销，但大力的图书营销却不一定能带来理想的销售结果。这是为什么呢？关键在于如何使图书营销的方式手段符合新时代出版发展的要求，使得“宣传与销售”达到一个最佳的平衡点:既不浪费有限的宣传资源，又能取得最大化的销售成绩。这是值得广大出版人思考的一个问题。　　可以说，目前国内的图书营销，手段还比较单一，机械式操作的情况也比较严重。大多数图书营销者习惯性地认为媒体宣传（特别是报刊报道）就是图书营销。然而，从欧美等成熟的图书市场的经验来看，仰仗报纸等大众媒体进行宣传并非是图书营销的全部，图书营销应该是一种包含多种传播手段在内的综合性推广工作。其中既有利用大众媒体渠道进行的传播，也有利用非媒体介质进行的传播。本文所要研究的就是非媒体图书营销模式。　　非媒体图书营销是相对于狭义的大众媒体营销而言的。一般意义上的媒体即指包括印刷媒体（如报纸、期刊）和电子媒体（如广播、电视）在内的大众媒介。相对而言，非媒体指的是在报刊、电视广播等大众媒体之外的媒介。在图书营销中，由于图书信息的传播和影响本身不单单只有大众媒体推广一种形式（比如还有图书论坛、户外广告、书店海报等），另外还包括渠道公关（即与发行商、销售商的沟通与说服工作）。所以概括起来，图书营销推广应该包括渠道公关和媒介推广两个部分。“媒介推广”中除去大众媒体之外的部分加上渠道公关，就是本文所述的非媒体图书营销的具体内涵。图书营销者只有全方位地利用非媒体载体，运用多种传播方式来展开图书营销工作，才能在图书营销效果上取得更多的保障，才能使图书宣传效果的评估更加准确。　　本文的着重点在于针对现有和未来的图书市场情况，研究如何利用非媒体营销手段，完善图书营销的内容，使之更有成效。文章将分为四个部分来阐述，分别是图书营销的背景与现状、图书营销中的非媒体、非媒体图书营销的效果以及非媒体图书营销的应用前景。通过研究，笔者希望能勾勒图书营销的全景，给图书推广人员及研究者以新的工作思维和理论参考。