在目前纷繁的传媒队伍中，传统文学刊物和学术刊物一路低迷，标榜时尚消费文化的时尚消费类杂志却异军突起，成为大街小巷的报刊厅最亮丽的风景。它们在市场上的成功带来读者队伍的成倍增长，其推崇的兼跨物质与精神两个层面的生活方式也影响了越来越多的人，在社会角色设定和两性关系解读上也扮演着越来越重要的角色。因此，对时尚消费类杂志自身的性别价值观作一番审视和解析，就成了当今传媒研究应当予以重视的现实话题之一。　　本文选取以健康为主题，同时出版男版和女版的杂志:《时尚·健康》为研究对象，对比分析男版、女版杂志中的两性形象和两性对话，用社会性别理论和性别角色视角来解析该类杂志中的性别意识和性别价值观，并进一步探讨媒介与社会角色和社会发展的关系。　　本文首先分别对两性性别研究、社会性别理论以及媒介与社会发展的相关研究进行梳理，发现有关男性媒介研究以及两性之间的媒介研究较少，媒介与社会发展理论也要求性别研究应该紧跟社会现实需求。在对本文的研究对象:《时尚·健康》杂志进行解读时，作者提出了两个基本假设:1.《时尚·健康》男、女两版杂志在不同的主题下会有不同的表现，但其背后的价值戏趋于一致，基本符合传统性别价值观;2.传媒反映社会变化，男、女两版杂志在社会性别趋势的变化上都有一定的表现。针对这两个假设，本文利用文本分析和内容分析相结合的方法对从《时尚·健康》男、女两版杂志中抽取出的样本文章进行分析，不仅关注杂志内容的侧重点，也注意观察杂志表达方式的不同。通过量化的数据和文本比照分析两版杂志所塑造的女性形象和男性形象，以及它们所传递的两性关系，揭示两版杂志背后的性别设定和价值观，并且关注其在社会性别趋势的变化上的表现。