随着全球经济一体化的进一步发展,国与国之间经贸往来更加频繁,国际旅游业的发展也进入了一个繁荣的时代,各国、各地区旅游业发展的竞争加剧。旅游区如何稳定地占有并不断扩大其现有旅游客源就成为旅游业可持续发展的关键问题,对旅游发展的研究也开始更加注重对客体旅游市场需求方面的探讨。厦门作为我国设立的经济特区,经济发达、交通便利、旅游接待的软硬件设施齐全,在福建省入境旅游接待中占有极其重要的地位。加入WTO之后,加快促进厦门入境旅游业与世界接轨,努力将厦门打造成为世界性的旅游城市,就成为厦门入境旅游业新的发展目标。文章以厦门市入境旅游客源市场为研究对象,依据入境旅游者抽样调查资料和其他有关统计资料,通过数据整理和图表分析、归纳描述相结合的手段,从总量特征和细分特征上分析了厦门入境旅游客源市场的总体特征,采用SWOT分析法对厦门发展入境旅游的优势、劣势、机遇和挑战进行了研究,并选取入境旅游人数为预测对象,采用二次多项式模拟法,对厦门市入境旅游者数量的发展趋势进行了短期预测,且拟合度较为理想。根据各入境旅游市场的占有率和增长率,分析了厦门各入境旅游市场的竞争态,对厦门入境旅游客源市场进行了定位。最后,结合前面所做的厦门入境旅游总体特征和SWOT分析,提出了发展厦门入境旅游业的营销对策。