现如今,经济越来越依赖文化,品牌的发展也是一样。在发展老字号品牌上,不仅要注重品牌形象随着时代发展的变化,还要考虑品牌的文化输出。本文旨在以老字号“鼎丰真”品牌为例,探析老字号品牌如何结合实际进行品牌形象的创新升级,笔者调研了长春老字号鼎丰真品牌的发展现状、文化资产,从品牌形象的辨识度、应用物料、视觉系统、消费者需求和市场竞争等方面,做出了老字号品牌鼎丰真视觉形象的现状归纳。然后对品牌精准定位,结合品牌定位去升级品牌形象,助力品牌发展。基于调研与品牌定位,对鼎丰真品牌形象的创新设计进行了具体实践。笔者通过对长春老字号品牌鼎丰真百年文化的元素提炼;鼎丰真传统制作工艺的可视化表现;所在地域的互相影响因素,以三点分别寻找属于鼎丰真的视觉元素。在规划上以具体消费场景分析主要消费人群,满足其不同的消费需求,提出品牌形象的创新设计应是在规范视觉识别系统的基础上,要去作出差异化的设计。在互联网思维下,对品牌的多渠道拓展提出了新的构想。经过实践形成了长春老字号鼎丰真的品牌形象创新设计成果,其中包含:品牌形象视觉识别手册、商业包装、商业广告、互联网平台界面等成果。希望为今后老字号品牌形象创新的设计者和相关研究人员提供一种思路。