农户是我国农业发展的主体,作为新品种的使用者,农户是否愿意采纳作物新品种在很大程度上影响我国粮食安全。引导农户理性进行品种决策,积极采纳新品种,是当今农业品种推广研究的重要方向,对推进现代农业发展具有理论和实践意义。海南是中国唯一的热带省份,其优越的气候条件大大缩短了水稻育种周期,能够实现加代繁殖育种,为水稻新品种的培育和推广提供了得天独厚的有利条件。因此,研究海南省水稻种植户新品种采纳行为具有重要的现实意义。本文数据来源于2021年12月～2022年1月对海南省澄迈县、临高县、乐东县、万宁市和文昌市水稻种植户新品种采纳意愿影响因素的入户调查,本次调研共访谈400个农户,经过剔除存在缺失值、异常值和前后矛盾的样本后,共计293个有效样本,有效率73.25%。通过梳理国内外关于农户行为相关的文献,结合农户行为理论、计划行为理论、创新扩散理论,本文构建了水稻种植户新品种采纳意愿的理论框架。同时,结合调研数据和Logit模型、Probit模型及IV Probit模型,对提出的理论框架和研究假说进行检验。结果发现:（1）样本中只有59.73%的水稻种植户愿意采纳新品种,海南省水稻种植户采纳意愿不高;（2）2015年～2021年间,海南省水稻种植总面积和总产量逐年下降,水稻产业发展受限,亟需发展增产、质优的水稻新品种;（3）在影响水稻种植户采纳新品种的影响因素中,收益预期、成本预期、邻里效应、政府宣传和农技指导发挥显著正向作用;性别、年龄、家庭收入和种植规模也在1%的水平上显著;（4）不同特征的农户水稻品种采纳意愿决策目标不同,即不同特征的农户品种采纳意愿影响因素存在差异,但总体来说,邻里效应和农技指导对不同受教育程度、不同收入和不同种植规模的农户均具有显著的促进作用。根据研究结果,结合海南省水稻种植户新品种采纳意愿较低的现实困境,本文提出以下对策:（1）从品种供给端来看。政府应优化水稻新品种推广体系,协调不同供给主体关系,促进水稻种子统一市场的建立,提高种子市场有效性;（2）从品种需求端来看。第一,政府应精准识别不同特征的农户水稻品种采纳决策目标,针对性推广不同特性的新品种;第二,设置示范户,通过示范效应和辐射带动能力,拉动其他水稻种植户效仿采纳水稻新品种;第三,设立新品种采纳补贴,放松低收入农户的收入约束,提高农户采纳新品种积极性;第四,政府应推动城镇化进一步发展,破除二元体制壁垒,鼓励非农就业农户实现市民化,推动农业农村规模化发展,提高种粮效率和经济效益,进而提高新品种采纳积极性。