S公司国际营销战略研究

来源 :厦门大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:ming2331
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
从20世纪90年代至今,中国卫浴行业经历了近30年的发展,已经成为全球最大的卫浴产品生产和销售国,卫浴洁具占世界总销售额的30%,卫浴配件约占世界总销售额的35%,但由于本土企业以及外来品牌之间的激烈竞争,国内的卫浴企业大多在中低端市场上竞争,利润微薄。从出口来看,国内卫浴企业主要面临三个方面的挑战:一是出口目标市场发生转变,欧美国家需求下降,但新型国家需求旺盛;二是卫浴竞争的策略发生了变化,卫浴企业已走出粗放型的经营模式,开始向创新和品牌路线转变;三是客户需求发生了质的转变,客户趋向购买绿色、智能且融合化的卫浴产品。在这种形势下,我国卫浴企业应加快企业调整,自我完善,制定可行的应对发展战略,拓宽市场。本文将结合最新营销理论“SIVA”对S公司进行内外部环境分析,提出S公司的营销战略和市场营销组合策略,以及营销战略实施的资源支持。本研究认为在新形势下,卫浴企业要想在国际竞争中立足,需要采取五大核心战略对策:一是巩固欧美传统市场;二是开拓新兴市场;三是强化核心能力;四是不断研发新产品;五是引进机器人,实现卫浴自动化。
其他文献
众所周知,阅读与写作在初中英语教学中既是两项基本的技能,也是获取信息和传递信息的主要手段。因此,培养中学生的阅读能力和写作能力是非常重要的任务。但是传统的英语教学既忽
为研制可用于粒子加速器等大科学工程的高精度静力水准传感器,结合国内电容微位移测量技术,完成厚膜陶瓷电容的结构设计。针对参数设计,采用正交实验法和Ansoft Maxwell有限元仿
高校教师队伍状况是衡量一所大学水平最具决定性的因素,高素质的教师队伍是实现高校自身良性发展、履行大学职能的重要保障。如何建设一支高素质的教师队伍,是高校发展过程的
伴随我国高等教育事业的快速发展,现代教育理念对高校辅导员的胜任力水平提出了全新的标准,传统的辅导员选拔与考核标准存在诸多局限性,已成为影响辅导员选拔、任用、培训及
自20世纪80年代以来,西方学术界倾向于用文化因素解释各国的现代化等一系列问题,文化在社会诸层面改革发展中的先行者地位得以确认。但文化的这种前提性价值在我国当前社会现
目的分析景德镇瓷厂陶工尘肺的发病规律,探讨陶工尘肺发病的影响因素,以指导今后的陶工尘肺防治工作。方法采用队列研究方法对景德镇3个瓷厂1960年1月1日至1974年12月31日在
在"湖北黄梅小池口地区铜金矿远景调查"项目成果的基础上,通过对该区的重磁异常进行分析,推断了该全覆盖区的隐伏构造,结合长江中下游地区近年来找矿工作的进展,划分了找矿靶区
硕士研究生教育作为我国教育结构中较高层次的教育,担负着培养和造就高层次创新人才的重任。作为未来国家创新体系中的主要后备力量,硕士研究生创新能力的高低不仅直接影响高
大众传媒对政治的影响是巨大而深远的.为建设有中国特色的社会主义政治和富强、民主、文明的社会主义现代化国家,大众传媒于其"喉舌"功能之外,还应发挥其作为公共空间的功能.
21世纪,人类进入了信息全球化时代。人类生活的方方面面都与网络信息息息相关,大学生政治观的构建与形成也不例外。随着网络技术的不断普及,网络环境已经成为了影响大学生政