改革开放以来,我国先后出现了一批以北京奥运场馆为代表的,具有现代设计理念的大型体育竞赛场馆,它们不仅向世界展示了我国改革开放的丰硕成果,同时也留下了大量珍贵的文化遗产。随着我国体育行业发展目标的逐步转变,社会各界对如何保管好这些珍贵的遗产,如何开发和利用好这些遗产资源来实现以人为本的社会发展目标展开了广泛而深入的研究。本论文是以北京奥运场馆为例,从产品线设计的角度展开的对我国大型体育竞赛场馆赛后开发与利用的实际应用型研究。为了实现我国大型体育竞赛场馆赛后运营产品线设计的有效性,使用科学的设计理论与方法将是重要的前提保障。本论文首先着眼于现代产品设计理论与方法的研究,运用文献法和历史分析法,对主要理论与方法的内容、产生及其发展趋势进行梳理；然后针对服务产品的特点,以及目前服务产品设计理论与方法的不足,对现有现代产品设计的思想、理论、方法和工具进行集成,提出了可运用于我国大型体育竞赛场馆赛后运营产品线设计的“整合一体化服务产品设计法”。在“整合一体化服务产品设计法”的指导下,本论文以北京奥运场馆的产品线设计为例,首先运用文献资料法、问卷调查法和实地调查法,对北京奥运场馆赛后开发与利用的宏观环境、北京居民生活形态、北京居民体育休闲消费需求展开调查和分析,提出了包括基本需求、扩展需求和引致需求在内的北京居民对北京奥运场馆的功能需求结构设计；然后对北京奥运场馆核心资源展开分析,提出了包括空间和装备资源、文化资源、广告资源和投资资源在内的核心资源结构设计；最后在北京奥运场馆核心资源结构以及产品线理论和休闲理论的基础上,将功能需求转化为多条产品线,并最终得出可适用于以北京奥运场馆为代表的我国大型体育竞赛场馆赛后开发与利用的产品线组合模型,其主要内容包括：①一条由运动健身产品、文化活动产品、广告产品、投资产品组成的横向核心产品线；②四条分别由四类核心产品纵向扩展得出的扩展产品线；③一组由引致需求得出的补充产品组合。