自推特在美国问世以来,微博逐渐成为热门公共信息传播平台,对当代世界社会和公共事务产生了巨大的影响力。2011年中东茉莉花革命中推特用户们的广泛鼓动对埃及突尼斯两国政坛巨变起了重大的推动作用。虽然推特未进入国内,但国内新浪腾讯等微博也逐渐兴盛。其作为最流行的信息交流和意见互助平台已经成为国内社会事件发生时舆论的聚集地,并在社会公共事务进程中发挥着日益重要的作用。当前我国要加强社会管理，维护社会稳定，就必须重视政府官方微博的作用。政府官方微博一方面可以反映社情民意，传播正面的声音，对政府进行舆论监督；另一方面，由于部分个体微博用户不负责任的发布虚假信息，迎合了新时代部分微博用户对社会和政府的不信任心理，使得负面舆论和非理性声音也广为传播，对社会和谐稳定提出了很大程度的挑战。这种时刻，政府官方微博发布正确信息以正视听的积极作用显得更为重要与突出。微博舆论传播中存在若干信息源同步传播热点事件的特征，具有舆论传播的即时性、群聚化、去中心化、自净化等传播特征。同时，微博舆论传播具有巨大的交互性，其人际传播速度远非传统舆论可以比拟，成为当前热点信息传播的最重要途径。但是，由于信息链条碎片化，加上信息发布的权限放大，把关权力的下放，信息的无限递增，给主管部门对某一事件的信息搜集和研判带来了巨大的挑战。由于微博信息传播的这些特征，其在当前我国公共舆论环境建设中发挥着越来越巨大的作用，其影响力堪比国内几大主流媒体。可以说微博传播正在改变中国，改变中国的信息传播格局、社会关系，改变政府的理政方式特别是社会管理方式，改变政府机构的对热点事件和信息应对和公关方式。探索如何快速的传播社会信息，同时遏制虚假和恶意信息的传播，已经是当代中国社会管理的核心目标之一。为了积极营造适合社会和谐发展的舆论氛围，政府更需要加强对网络传播和微博的研究，时刻掌握网络舆情动态。同时，通过政府官方微博及时、完整地公布网民关注的信息，公布经济生活中一些动态，积极挖掘和扩大微博的积极作用。为了实现这一目标，尤其需要提高政府官方微博信息发布的时效性以及内容传递的有效性。政府官方微博要加强自己传播的时效性，首先需要提高的地方就是信息发布速度。微博信息传播具有速度快，传播范围广泛，信息内容真实性不确定的特点。这样政府官方微博传播必须提高自己信息发布的速度，在第一时间就努力发掘新出现的事实，紧跟事件的发展趋势，及时把最新消息真实传播给广大受众；其次，政府官方微博要提高自己的受关注程度，尽量做到贴近民众关注的热点问题，并及时发布此类消息，把政府需要告诉公众的内容融入此类消息中，积极做好舆论引导。再次，要提高政府的公信力，保护政府形象，实行透明的公开政务，提高行政效率，随时接受人民的监督。要促进政府清正执法的观念深入民心，以良好的政府形象取信于民。保障公众具备足够的知情权和话语权，塑造政府良好的形象。再其次，要做好政府官方微博的机构建设，提高相关管理工作人员的媒介素养。在突发事件、公共事件中，政府官方微博要扮演好社会公器的角色，使网民在官方微博中及时找到正确的信息和价值导向。政府官方微博发布人员不能掺杂个人感情，必须以所代表的官方机构的身份和名义来发布信息，而尽量不能以发布人员个人好恶对热点事件进行评析。此外，政府官方微博要及时对负面消息进行更正并及时进行正确方向的引导。微博内的所有的消息传播都很快，负面消息传播的也快，这会对政府官方微博所发布的消息产生影响。要及时了解受众对哪些消息比较关注，在这些消息中所出现的相关负面消息应及时改正、澄清，以此为受众做出正确的引导。本文认为，加强对政府官方微博传播若干问题的研究和思考，对于加强社会主义精神文明建设，提高政府对热点事件中舆论的引导能力，维护社会的安定团结和社会稳定都具有十分重要的价值与作用。