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进入21世纪,经济全球化进一步加快加深,各国间文化交流更加频繁,世界范围内电影产业获得了飞速发展。21世纪的电影产业是朝阳产业,在部分发达国家,电影产业已经超过了传统产业的发展速度,成为其经济发展的支柱产业。尽管中国在经济总量上已经成为经济大国,但中国的电影产业却相对滞后。一方面,国内票房的大部分常年被国外优秀影片强势占据;另一方面,中国电影在世界范围内的市场竞争力也始终没有较大提高。这种状况与中国经济大国的形象极不相符。中国是一个具有丰富文化底蕴的文明古国,其电影产业的现状与其大国地位极不相称。因此,提高中国电影产业的国际竞争力,成为发展中国文化产业,促进中国经济发展的一个新的战略性选择。
本文在梳理国内外文献的基础上,回顾中国电影产业发展的历程,运用迈克尔·波特的钻石理论,从六个方面(生产要素、需求条件、经营状况、相关产业、政府行为以及出口竞争力),对中国和美国的电影产业的国际竞争力做了详细的分析比较,重点以“钻石模型”六大要素为基础,选取了人文发展指数、城市人口比重、电影产量等21个指标,构建了中国电影产业国际竞争力的评价体系,并运用2004-2008年的数据测算了中国电影产业的国际竞争力,得出结论:除了2005年外,中国电影产业的国际竞争力处于上升态势。究其原因,主要是因为中国电影产业在钻石模型六大要素方面的竞争力指数在这几年是绝对上升的。尽管如此,中国电影产业竞争力还是落后于美国等影视强国,因此应尽快转变政府职能,加大政府财政支持;拓宽电影产业投融资渠道,重视电影产业资本运作方式;强化电影产业的市场营销,进一步开拓国内国外影视市场;推进电影产业在技术方面的创新,提高电影质量;建立电影产业多元化盈利模式,提升电影产业后产品的创新与开发。