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作为一种新的购物模式,网络购物随着互联网的发展日渐普及。电商网站也随之发展起来,这一方面极大丰富了网购商品的品种,增加了消费者选择的机会,另一方面也使得彼此之间的竞争更加激烈,时刻面临着被淘汰的危险。在激烈的竞争中如何赢得更多消费者的青睐是每一个电商网站所关心的问题。本文试图通过对消费者购物网站选择意愿的研究,了解其影响因素及影响机制,从而为电商网站有针对的性的改善自身以赢得更多消费者提供一点参考。总结已有研究成果,基于消费者感知,本文从商品及购物网站两个方面考虑,建立以感知价值为中介变量,感知产品