本翻译报告的原文选自杰西卡·罗杰斯所著的《数字营销环境》的第三至第五章节,面向希望在数字技术领域探索营销与品牌关系的大众群体,本书为其提供有关数字营销环境以及环境中各类元素是如何协同工作的有关概述。当数字战略整合的力量得到优化时,消费者和品牌都会从中受益。对本书的翻译可以帮助学生和专业人士在各种营销场景中获取所需的数字营销知识,以产生有价值且可实践的管理见解,从而做出更明智的市场决策。在顺应论的指导下,译者选择了该书的第三至五章节,对其进行分析并作出英汉翻译实践报告。顺应理论是由国际语用学学会秘书长维索尔伦创立的一种语言学理论。他认为语言是语言使用者根据交际语境的需要不断选择语言手段以达到交际意图的过程,而顺应则体现在语言环境与语言结构选择之间的相互顺应过程中。本报告结合营销文本的语言特点,从顺应论的两个层面对整个翻译过程中的顺应性动态过程进行研究。在语言结构顺应方面,从词汇和句法两个方面进行具体分析。为了正确翻译专业术语和缩略语,译者阅读较多平行文本并查阅有关权威术语数据库,以积累术语表达。在句法上,译者首先重构句子结构,然后根据上下文语境内容灵活采取不同的翻译策略以此来实现翻译过程中的动态顺应;在语境关系顺应方面,译者从交际语境和语言语境进行探讨,具体包括心理世界及社交世界,语篇的通顺连贯,互文性和语序。译者在翻译过程中根据特定的语境不断作出语言选择,最终实现语义和逻辑顺应,以此提高目的语读者对文本的接受度。本翻译报告由五部分组成,第一章为翻译任务描述,主要包括翻译任务背景、目的及意义,文本介绍;第二章是翻译过程描述,具体包括译前准备,译中实施及译后校对阶段;第三章是理论基础,主要介绍了顺应论的三个属性和四个维度;第四章是案例分析,以顺应论为指导,从语言结构顺应、语境关系顺应这两个维度对整个翻译过程中的适应性动态过程进行研究;第五章总结了翻译实践过程中的经验及不足。为了实现源语言与目标文本之间的动态顺应,译者在顺应论的指导下,针对翻译过程中遇到的翻译难点,灵活选择合适的翻译方法和技巧,为今后的营销文本翻译积累了经验,同时也希望该翻译报告为后续营销类文本翻译提供借鉴。