【摘 要】
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该文分为四章，来探讨开放式基金在营销过程中的种种问题.第一章介绍介绍了该文的理论构架.由于涉及了两个领域的理论知识，所以分别介绍了证券组合投资理论和营销组合理论.第二
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该文分为四章，来探讨开放式基金在营销过程中的种种问题.第一章介绍介绍了该文的理论构架.由于涉及了两个领域的理论知识，所以分别介绍了证券组合投资理论和营销组合理论.第二章，是该文的重点之一，结合第一章的相关理论，分别从开放式基金的产品设计和定位;客户服务;价格决策;品牌策略;渠道建设;以及现代网络和通讯技术对基金营销的影响等几个方面，讨论了对开放式基金而言，有效市场营销组合的构成，以及组合因素的作用.第三章主要介绍了在美国这个基金业高度发达的国家，其共同基金的发展历史，以及美国共同基金营销的一些经验，对中国的基金业提供一些对比和借鉴.最后一章，第四章是该文的另一个重点，将华安创新和南方稳健基金作一个对比，比较他们在产品定位以及在费率方面的差别.最后一节，针对前不久刚上市发行的两只开放式基金的市场推广活动，提出存在的不足之处和改进的办法.
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