布丁夜游就是布丁旅游服务中重点打造的服务项目。它既是酒店个性化服务的组成部分,又是集团从住宿衍生出的新服务类型。布丁夜游致力于打造不一样的夜游社交平台,希望同时实现平台的工具属性与社交属性。它依托于住友酒店集团积累的大数据、强大的IT技术以及在旅游方面积累的资源,运用共享经济的理念,通过招募城市主人的方式,专注于提供精品化、个性化的针对性夜游路线,满足游客多样化夜游需求。本方案是笔者在布丁夜游用户端新媒体运营部门实习的主要成果,所有方案内容都是笔者一人独立策划完成。2016年8月份,笔者作为新媒体运营部的用户端的主要负责人,承担布丁夜游的新媒体运营工作,包括公众号运营、线下活动策划与推广,同时与集团市场部、技术部沟通协作,挖掘内部新媒体资源,优化产品界面,实现增粉、导流、提高品牌曝光度和平台转化率等工作。笔者通过搜集相关行业资料、研究文献,参考公司内部数据材料,并结合自身实习工作经历完成该方案的创作。本方案在对行业背景、公司经营状况进行介绍的基础上,对项目进行SWOT分析,确定项目的核心竞争力与推广策略的侧重点,然后,结合自身实习经历,对项目的新媒体推广策略分析阐述。最后,介绍项目的运营效果并对项目进行总结评价。