二三十年代的上海是一个与全球资本主义同步的商业社会,是近代乃至当代中国商业经济发展的楷模。在这个社会中,一种新型的传播形式对上海商业的发展及大众的消费活动发生着重要的影响,这种新型的传播形式就是近代报刊广告。报刊广告是中国广告史由古代广告史进入近代广告史的转折点,是近代广告史的重要标志。二三十年代上海广告形式丰富多彩,最具代表性的广告形式当属报刊广告,而报刊广告最具代表性的当属《申报》广告。通过对二三十年代《申报》广告的研究,我们可以发现广告不仅推销了一系列时尚的、主流的消费产品,更是为消费者灌输一整套如何生活和思想的意识形态,并逐步形成一种消费文化意识形态。本文主要以二三十年代《申报》的广告为例,研究近代上海的消费文化状态以及报刊广告对消费文化形态的建构过程。本文共分为五部分：引言部分：主要介绍了选题的价值和意义,以及本文研究的创新点。第一章：重点分析《申报》广告对近代上海消费文化的重要作用。首先界定了本文中使用的消费文化的内涵；其次分析了近代上海消费文化的成因；在此基础上探讨《申报》广告对近代上海消费文化形成的影响。第二章：首先对《申报》的历史进行简单回顾,指出其在近代广告史中的地位和影响,然后对《申报》广告在特殊消费文化背景下的特点和内容进行分析。第三章：从近代上海消费文化的三个重要层面分析研究《申报》广告对消费文化的建构过程,以及在《申报》广告传播的影响下近代上海消费文化的内容和特征。结语部分：回应了引言中提出的问题,并对全文进行了概括和总结。