新淘网网络营销策略研究

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目前,我国电子商务的发展正处于重要的机遇期,随着电子商务发展环境的改善,信息化基础设施建设的推进、数字认证和网上支付技术的改善、诚信体系的逐步建立等,我国电子商务将迎来快速发展。与此同时,网上购物市场也在不断繁荣,大量资金和企业迅速涌入网上购物市场,竞争快速升级。网上购物迅速扩张和潜在的增长率,预示着网上购物在中国将逐步进入到快速成长期。 本文选取新淘网作为研究对象,运用网络营销的基本理论与方法,以及PEST、波特五力模型、价值链分析、SWOT等理论,在对新淘网所处的宏观和微观环境以及公司自身实际情况分析的基础上,提出并制定了一套网络营销组合策略,以期有效的解决新淘网在经营中所遇到的问题,促进公司发展,增强其市场竞争能力。
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