随着经济的充分发展，经济的全球化趋势日益明显，广告在现代社会中的作用越来越重要，因而对广告翻译也提出了越来越高的要求。它是一种跨语言、跨文化的交流活动，对输入国消费者的心理、信仰等产生直接的冲击，从而影响商品在目标市场的占有率和销量。在实践中我们发现，中英语言和文化中的差异决定了广告翻译是一项非常灵活而复杂的工作。 在众多的翻译理论中，奈达的功能对等理论提出了这样的概念：译文的接受者对译文信息的反应应该与源语言接受者对原文的反应基本相同。这一理论正好符合了广告翻译的特点，即译文应与原文具有相同的劝说功能。本文认为，由于广告原文和译文明确的目的性，在其翻译中仅仅关注语言和文化元素的传译是远远不够的，更为重要的是要了解这些元素是如何帮助广告实现其功能的，从而我们才能选择适当的翻译方法，使译文达到原文所要达到的目的。本文在功能对等的理论基础上，着重讨论了如何处理汉英广告互译中所涉及的语言和文化差异；另外我们还结合实例分析了一些常见的翻译技巧。 基于以上讨论，本文认为功能对等是广告翻译中首先要考虑的因素。我们应以功能对等为最终目标，灵活地处理语言和文化差异。