本文针对当前我国女性吸烟人数激增的事实,以及女性在香烟消费中存在的品牌偏好的特点,采用文献研究、访谈和问卷调查的方法,探讨女性吸烟者品牌偏好的选择机制,并在此基础上编制出一套“女性吸烟者品牌偏好问卷”,对女性吸烟者品牌偏好的状况的测查提供一套有效、合理的评价依据。同时研究者还采用回归分析进一步考察了女性吸烟者品牌偏好与吸烟成瘾度、品牌忠诚度以及人口学变量之间的关系,力图探索女性吸烟者品牌偏好与这些相关变量之间的关系,为女性吸烟者的戒烟和干预提供理论依据。 本研究分为三个步骤:第一,通过与女性吸烟者的访谈和半开放式问卷调查,获得女性吸烟者香烟品牌偏好问卷的原始项目,通过语义分析、命中目标分析和项目单维性分析,最终确定了17个项目的预测问卷;第二步,通过对广州259名女性吸烟者被试进行预测,然后对回收到的有效问卷进行探索性因素分析,得到女性吸烟者品牌偏好的三个维度:情感偏好、认知偏好、行为意向偏好,同时对问卷的信度和效度进行分析,最终获得16个项目的女性吸烟者品牌偏好的正式问卷。第三,将品牌偏好问卷与吸烟成瘾度问卷、品牌忠诚度问卷共同构成包括26个项目的研究工具,对272份有效数据进行的验证性因素分析和信效度分析表明,问卷具有较好的信度和效度。通过相关分析和回归分析,探索女性吸烟者品牌偏好对吸烟成瘾度、品牌忠诚度的影响,以及人口学变量对女性吸烟者品牌偏好的影响作用。 通过研究发现:(1)女性吸烟者品牌偏好包含了三个维度,即情感偏好、认知偏好和行为意向偏好。(2)女性吸烟者品牌偏好问卷具有较好的信、效度;(3)职业、年龄、收入状况在三种不同偏好上呈现出非常显著的差异,女性吸烟者对不同职业、年龄和收入水平有良好的区分性。(4)对于女性吸烟者而言,,其中情感偏好和行为意向偏好对吸烟成瘾度变量具有更显著的影响作用;相对于认知偏好,情感偏好和行为意向偏好对吸烟成瘾度有更大的影响,而在行为意向偏好,情感偏好比较时,行为意向偏好的影响力更大;相对于行为意向偏好,认知偏好和情感偏好对品牌忠诚度有更大的影响,而在认知偏好,情感偏好比较时,情感偏好的影响力更大。